2020年8月26日，集團旗下陸欣文旅中標【上大路歷史文化街區整體招商運營項目】，與紹興攜手打造陽明故里水鄉碼頭商業文化體驗地。

　　繼成功在成都、南昌、衢州等全國一二線省市簽約運營國內多個典型城市更新項目之后，陸欣文旅再次發力，近期與紹興市招標單位達成合作，提供上大路歷史文化街區業態策劃與招商運營服務。

　　2017年紹興越城區啟動古城更新計劃，上大路是陽明故里片區首條啟動的街區，項目通達性強、且后街臨世界文化遺產古運河，具備極具特色的建筑肌理與文化遺跡遺存，是紹興水鄉碼頭文化、水鄉商業文化的典型載體。

　　尤其隨著近日王陽明故居遺址考古獲重大發現，進一步證明了陽明故里是王陽明的成長地、陽明心學的祖庭和傳播地，為上大路的文化建設和文旅開發做了更強大的文化背書。

　　因此，上大路特色街區的打造不僅是紹興古城有機更新的重要路徑，承擔著打造城市新名片、引入客流、培育文創新產業的功能，也對傳承“陽明文化”，深化“陽明心學”文化遺產價值的展示和利用，具有極其重要的國內國際意義。

　　此次合作，陸欣文旅憑借專業的人才技術隊伍以及豐富的文旅項目招商運營經驗，將整合上大路歷史、人文、美食及非遺文化資源，引入多個紹興首店品牌，為其制定的產業發展戰略，即四大核心產品支撐一大核心產業。

　　核心產業是文旅產業，同時把產業分解成四類產品：旅居產品、會議論壇、特色演藝和文創衍生品，文化主題定位為“水鄉商業文化”和“陽明文化”，由文化衍生出紹興水鄉碼頭生活方式的體驗。

　　在業態功能分布上，秉持著文創體驗+潮流創意+非遺老字號+傳統美食的整體思路，街區不止滿足輕餐休閑功能，更主打精品文化創意產品，引入非遺集合館、非遺的文創延伸體驗，借助文創氛圍的營造，提升街區的整體格調。

　　合作過程中，陸欣文旅將利用全國一二線城市多條知名歷史文化街區積累匯聚的操盤運營經驗與招商數據庫，以終為始，將實現后續高效的招商落地策略前置化，精準策劃定位與品牌落位，實現項目的縱深一體化發展。

　　以階段性目標制定招商策略，招商、風貌改造等多個模塊同時進行，前期主控品牌管理改造體系、中期全面推廣、后期聯動紹興其它人文景點，有序打造紹興文化商圈新格局;采用具有差異性的運營策略，導入三大體系——完善的運營管理體系 + 主題文化IP體系 + 主題時尚活動體系，最終有層次的將上大路打造成為紹興最具人文底蘊和水鄉特色的城市地標。

　　陸欣文旅是一家擁有多年招商運營經驗的文商旅運營品牌，服務項目布局上海、浙江、陜西、南京、成都重慶、南昌、鄭州等全國省市一二線城市，包含策劃定位和資產運營管理兩大板塊，擁有豐富的文創品牌，文化主題酒店、沉浸式運營等文旅資源。

　　以專業、具有前瞻性的思維為企業提供策劃、設計、招商、推廣、運營等全產業鏈服務模式，始終不斷創新的為歷史文化街區工業廠房、文旅小鎮、人文景區項目提供策劃設計運營、IP與品牌賦能、營銷活動、文博特展、藝術設計等內容輸出服務。

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