品牌專場帶貨直播首秀火爆，星座狗商業價值坐實

　　1050萬粉絲，內容過億點贊，帶貨直播首秀涌進百萬觀眾，達成百萬收入，并且以首播新秀的身份，沖入抖音平臺帶貨主播日榜前50名……

　　這就是星座短視頻領域的NO.1，“星座狗聯盟”交出的首份商業化答卷。

　　“星座狗聯盟”作為如今炙手可熱的新流量IP，不僅粉絲總數過千萬，還有著比同類IP明顯更高的粉絲粘性。動輒百萬的視頻點贊量，比其它很多數千萬粉絲的動漫類大號都要高出一個檔次。

　　這樣的香餑餑，一旦開啟商業變現的窗口，自然也會成為各個商家競相合作的對象。

 

　　(圖：兼具粉絲互動和電商帶貨的星座狗直播首秀)

　　多品牌高規格護送星座狗啟動商業化，星座IP新頂流牌面大

　　據悉，星座狗本次帶貨直播專場，是在“不白吃”“萌芽熊”等動漫IP類主播涉足直播電商后，IP圈流量最大、粉絲屬性最優質的標的開始啟動商業化運營。

　　在籌備期，就有眾多品牌和平臺試圖搶下這場業內矚目的“處子秀”。而最終，“星座狗聯盟”選擇了與唯品會達成深度合作，唯品會為此整合了平臺上的anta kids、三只松鼠、迪士尼等品牌的近100個商品，組成了開學季專場的“豪華品牌團”。

　　星座狗吃香有原因：強勢沉淀高凈值家庭/親子消費人群

　　據星座狗相關團隊人員介紹，選擇唯品會也是因為雙方在粉絲/用戶群體上的契合——唯品會作為深耕品牌特賣的平臺有大量精準的女性用戶，包括年輕女孩與寶媽。

　　而星座狗的粉絲里，除了20多歲的年輕人，還有60%多是典型意義上的“合家歡”用戶——學齡青少年與寶媽/寶爸。這決定了“星座狗聯盟”的粉絲不僅多元，而且購買力更強悍。

　　畢竟，除了傳統大制作的動畫電影、動畫劇集，不是哪個網生動漫IP，都能圈到潛力最大、前景最好的親子消費、家庭消費人群。包括同為星座娛樂IP領域的前輩“同道大叔”，也未曾做到這一點。

　　而有趣的是，“同道大叔”和“星座狗聯盟”，其實是同一幫班底團隊打造的。

 

　　(圖：唯品會和星座狗聯盟的直播合作拉足了“排面”和期待)

　　星座狗聯盟：做好新形態內容，抓住真正的消費生力軍

　　“星座狗聯盟”的團隊，就是原“同道大叔”創始團隊為班底。而星座狗和同道大叔，雖然都選擇了星座這個話題為突破點，但內容邏輯和粉絲構成卻大不相同。星座狗聯盟并不是“同道大叔”的同態復制。

　　星座狗聯盟這一ip，把12個星座分別比作為12只不同種類和性格的狗狗，每個角色都有更完整的人設。比如神經大條、愛自由的射手，成為了哈士奇，愛浪漫、公主心的雙魚座則是一只漂亮的薩摩耶……在這些有趣的形象和人設下，所有的情節得以展開，不同星座的IP不再是“紙片人”，而是有血有肉有故事的。

 

　　(圖：劇情式的內容沉浸感更強，粉絲粘性更高)

　　正是因為這一點，同時也吸取了“同道大叔”時期的經驗，“星座狗聯盟”具備了兩大新的優勢：

　　一是內容的深度和延展性——劇情化、動畫化的內容，其沉淀忠粉的能力和未來拓展空間，都是條漫、表情包等傳統形式不可比的。故而，星座狗的長篇動畫劇集等計劃，正在順利成章地展開，并“跟好幾個頭部平臺洽談之中”。

　　二是粉絲的價值。如前所述，星座狗的粉絲，除了近年來被念叨多次的“新世代”概念，更有強大的“合家歡用戶”“親子用戶”基本盤。這也是星座狗IP剛開始商業化就受到眾多品牌商、平臺、被授權商青睞的原因。

　　除了未來直播的常態化，“星座狗聯盟”的IP授權業務也即將展開，同時，IP線下聯名輕飲店，也正在籌備中，預計第三季度就會開業。星座狗這一新的頂流IP，很有可能在未來快速重現甚至超過同道大叔在商業上的成功。

免責聲明：以上內容為本網站轉自其它媒體，相關信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網觀點，亦不代表本網站贊同其觀點或證實其內容的真實性。如稿件版權單位或個人不想在本網發布，可與本網聯系，本網視情況可立即將其撤除。