短視頻崛起，公眾號打開率、閱讀率下降，漲粉難……

　　面對短視頻的沖擊，公眾號從業者卻有著不一樣的表現。

　　有人抱怨公眾號漲粉難，打開率下降;

　　有人因為接不到廣告，宣布告別;

　　有人卻依然篇篇10W+，口碑營收雙豐收。

　　　　流量變留量，"條漫"成公眾號內容創作新風口

　　根據公開數據顯示，2020年微信用戶突破12.05億，公眾號超過2000萬，發展了近8年的微信公眾號，從最初的野蠻式增長，一步步走向細分化、多元化的發展模式，從業者也從最初的流量市場時代的"搶"用戶轉為在當下存量市場中發掘用戶潛力。

　　如今除了文字內容，漫畫、視頻、音頻、H5、動圖等也已成為當下公眾號從業者常用的內容形式，其中由四格漫畫演變而來的條漫內容，由于其內容生動、可讀性強、符合手機用戶閱讀習慣等特征獲得人們的喜愛，在2019年獲得井噴式發展。

　　GQ實驗室、創意社、新世相X研究所、網易噠噠……等一系列曾通過條漫內容刷屏朋友圈的公眾號，受到人們的廣泛關注。這些公眾號或通過條漫內容迎來新的發展機遇，或從零開始迅速崛起問鼎行業大號，成為條漫市場的主力軍。其中，創意社算是時尚生活領域最早接觸公眾號條漫內容的行業大號之一。

　　每一個熱愛生活的人，都值得被溫柔以待。2018年，創意社原創的一篇"醫院是檢驗人性最真實的地方"條漫內容刷爆全網，將人性善與惡在醫院場景下展現的淋漓盡致。微信、微博的眾多知名博主和賬號參與轉發，千萬級流量曝光讓這個時尚生活領域的行業大號找到了俘獲用戶芳心的創新內容形式。

 

　　2020年4月8日武漢疫情防控獲得階段性勝利，人民日報新媒體和我是K董聯合出品的"中國抗議圖鑒"同樣以條漫的形式展現，刷屏朋友圈，白衣披甲、赤子仁心、曙光乍現......讓無數人看得熱淚盈眶。

 

　　這些都從側面反映出，相比文字，條漫更具吸引力，沉侵式的場景，更能打動大眾，激發人們的情感共鳴。

　　　　內容創作者和品牌主如何搭上條漫風口的快班車

　　作為一種全新的漫畫形式，條漫憑借著能讓用戶逐個單幅畫面滑動閱覽，直觀、便捷吸引了粉絲的關注。在碎片化閱讀的時下，越來越多的人難以沉下心來看文字。條漫以長圖加少部分文字的形式，給人帶來視覺上沖擊感的同時又能引起感觀上的共鳴。此外，這種漫畫形式擁有著極強的話題性以及造梗能力，能夠讓用戶在短時間內就迅速地對漫畫中的人物以及故事內容有所了解，慢慢成為了公眾號內容創作者、品牌主比較推崇的內容呈現形式。

　　內容創作者和品牌主如何搭上條漫風口的快班車?

　　創意社方面介紹到，條漫目前可以分為"故事描述類""簡短對話類""對話獨白類""羅列盤點類"幾種形式。一個完整的條漫策劃流程主要包括確定傳播核心、梳理選題、刪減三個主要環節。根據創意社的實踐，經過精心打磨后的條漫策劃，非常適合與品牌主展開合作，用戶也樂意閱覽，"用戶討厭的不是廣告宣傳，而是尷尬又無用的硬廣植入，條漫的內容在前期會有各種劇情內容的鋪墊，當用戶看到廣告時候不會突兀，反而覺得有趣，欣然接受。"

　　此前，GQ實驗室在2018年春節后推出的mini廣告"那一夜，他傷害了他"，抓住春節期間常見話題作為切入點，把mini汽車的賣點融入劇情，讓用戶在娛樂的同時，欣然接受產品信息，一天內便收獲200W+的閱讀量。

 

　　2020年2月，創意社曾聯合美團將疫情期間的感人故事，制作成條漫"徒步50公里，我要回武漢送外賣"，刷爆社交媒體，將外賣小哥正能量故事展現得淋漓盡致的同時，也鼓舞著大眾，當社會在經歷災難時，總會有人默默守護你。

 

　　雖然在公眾號打開率、閱讀率下降的情況下，條漫內容在一定程度上贏得了用戶的認可，然而在內容選題方面，還是需要專業的團隊精細策劃，并非所有的選題都適合用條漫的形式展現。

　　一般來說選題內容是否能獲得較好的數據，其核心還是要看話題是不是廣受關注，無論漫畫還是圖文內容，要想真正打動粉絲，實現較好的傳播，就要有深刻的洞察，真正抓住用戶關心的核心點，但切忌用力過度。

　　除此之外，相較于普通圖文內容，條漫內容創作門檻較高，制作周期長，這就對團隊人員配置提出了更高的要求。就創意社方面，一條條漫的誕生，單就文案、插畫師、設計等人員的配置就要數十人，這樣才能保證出來的創作是精品。

　　對于內容創業者來說，不管是文字、漫畫、還是視頻，都只是適應不同時代發展的內容表達形式，真正能打動人心的永遠是好的內容，于他們而言，再大的藍海總會變成"紅海"，如何避免同質化，需要在普遍中尋找創新性、差異性、獨特性，會成為未來持續要思考和解決的問題。

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