當Z世代成為新消費浪潮的主力軍，他們特立獨行的個性、對自我價值的探索以及對深度認同感的渴求，為品牌建設帶來了全新的挑戰與機遇，品牌若想真正“走進年輕人”，絕不僅僅是貼上年輕標簽或進行單向灌輸。貴州百靈與大學生廣告藝術節學院獎的深度戰略合作，為我們揭示了一條更為本質的路徑：通過共融共創，讓青年成為內容的生產者、品牌的共建者，建立不可替代的情感聯結與精神共鳴。

　　植根校園：讓健康守護成為青春創意命題

　　1998年，百靈民族藥的第一個明星單品“咳速停糖漿”上市。咳速停糖漿，補氣養陰、潤肺止咳、益胃生津，用于感冒及慢性支氣管炎引起的咳嗽、咽干、咯痰、氣喘。咳速停糖漿采用獨特的苗藥配方，融合了苗族醫藥的傳統智慧與現代科技，使產品在治療咳嗽方面具有鮮明的民族特色和顯著的療效。作為中國苗藥領軍企業、民族醫藥的守護者與創新者，貴州百靈始終堅持從“傳統苗藥”向“科技苗藥”的創新體系建設。2025年的春天，一場關于傳統與現代、傳承與創新的青春對話，在貴州百靈與學院獎的攜手舞臺上悄然生發。這不僅是一場賽事，更是一次跨越時空的文化接力，一次品牌與青年共謀未來的價值共振。在學院獎2025春季賽的舞臺上，貴州百靈打開了一扇直抵年輕心靈的窗口，以“咳不停喝咳速停”為核心命題，向全國高校學子發出創意邀約。命題緊扣消費者需求，圍繞“苗藥文化煥新表達”與“挖掘品牌內涵”兩大方向，引導Z世代用他們的語言和審美，詮釋古老苗藥的現代價值。借助學院獎賽事在全國高校里的權威性和影響力，「貴州百靈」命題一經發布，引發了大批高校師生廣泛關注，吹響創意集結號。

　　貴州百靈攜手國家級賽事，占位青年市場，入駐教學系統。通過全媒體發題、深度解讀與創作、品牌入課堂、校園大使、大咖評審、青年盛典、作品全平臺傳播事件營銷建立起大學生溝通語境，全維度助力貴州百靈年輕化戰略落地。在與1500萬大學生建立品牌鏈接的同時，品牌也在與年輕群體的高頻互動中持續煥新形象。貴州百靈品牌在喧囂洶涌的年輕化市場中發出屬于自己的“品牌之聲”，實現了價值的深度沉淀與營銷路徑的創新突破。

　　雙向賦能：讓年輕人成為苗藥智慧的“傳承者”

　　作為陪伴兩代人成長的國民品牌，貴州百靈致力于為品牌注入年輕創新的活力。為了深入年輕圈層、拓寬溝通語境，苗嶺深處的千年智慧與校園里奔涌的青春創意首次相遇。2025年3-4月，貴州百靈攜手創意星球大講堂，通過1場全國直播品牌宣講，12場線下校園行，先后走進中國傳媒大學、貴州大學、武漢大學等12所知名高校與學子們開展對話，傳遞苗藥文化，提升產品印象。貴州百靈傳播物料打卡26城28校，品牌曝光覆蓋全國1800余所高校，直面Z世代的真實健康需求與情感共鳴點。

　　品牌入課堂，圈粉Z世代

　　Z世代青年互動打Call

　　同時為了匯聚更多青春力量，貴州百靈號召集結100位“百靈元氣星推官”，邀請00后大學生從品牌消費者轉變為積極的共創者與傳播大使。通過真實、生動的校園場景化內容，深度關聯百靈咳速停糖漿與Z世代日常生活，進一步強化品牌在年輕群體中的心智滲透。

　　賽事期間，通過全媒體矩陣宣發，貴州百靈打造千萬級傳播聲浪。社交傳播推動作品出圈，學生自發將作品擴散至社交平臺，形成UGC裂變傳播，將“咳不停，喝咳速停”、“事事百靈”等品牌熱詞打入年輕圈層，不僅將百靈苗藥領導者地位和咳速停糖漿經典苗方特點深入人心，同時也展示了品牌驚人的青春號召力，生動演繹一場品牌與年輕人之間的雙向奔赴。

　　青年共創：塑造品牌內容營銷寶庫

　　在2025春季征集活動中，青年學子們迸發的創造力令人驚嘆。16195件原生創意內容是青年人對品牌的深刻解讀。他們將品牌文化及咳速停糖漿的產品功效融入溫情脈脈的視頻短片，傳遞“陪伴與治愈”;為貴州百靈設計極具設計感的IP形象;創作系列平面及文案，用國潮視覺重構苗藥文化，借整合營銷策劃打通線上線下場景……這些作品不僅彰顯了Z世代的創造力，更在內容中深度融合苗藥基因與現代化表達，顯著提升了貴州百靈在青年群體中的認知度與好感度。苗藥，這個曾經帶著神秘色彩的詞匯，通過年輕人的奇思妙想，變得可親、可感、可傳播，煥發出前所未有的時代魅力。

　　Z世代創作者，不僅是創意的生產者，更是健康理念的踐行者與家庭場景的天然觸達者。面對貴州百靈在“中青年群體中的品牌記憶斷層”問題，在與學院獎的合作中，貴州百靈精準洞察并激活了年輕人作為家庭健康信息“關鍵樞紐”的獨特角色。

　　青年是可信賴的傳遞者：由年輕人創作、飽含真情實感的作品，在年輕人群體中具有天然的親和力與說服力。當這些作品在社交媒體分享，或在家庭群聊中轉發，其承載的苗藥文化底蘊及科學用藥理念，更容易被父母長輩所接受和信任。一份由青年用心設計的“創意作品”，遠比一份說明書更能觸動家人的心弦。

　　青年是責任的喚醒者：參與創作的過程，本身就是一次深刻的心智教育。為了創作出優質的作品，參賽學子們需要深入研究苗藥歷史、了解產品功效。這種深度參與，無聲地喚醒了他們對家人健康的關注與擔當，學院獎的舞臺，成為了健康守護責任感的孵化器。

　　青年是文化的傳承者：在創意構思中，年輕人自發地去探尋苗藥背后的故事，他們將苗藥的傳統智慧，用現代視覺語言和敘事方式表達出來。這種基于理解和認同的主動傳播，讓苗藥文化不再是書本上的記載，而是融入年輕人生活與審美的傳承，并通過他們的影響力，向更廣闊社會層面擴散。

　　一場賽事，是一次青春的共鳴;一次攜手，是一場品牌的新生。當Z世代開始用他們的語言講述苗藥故事，守護的力量便跨越了代際，融入了時代的血脈。貴州百靈與學院獎的深度合作，是一場以青春創意激活傳統藥企生命力的革新，更搭建起傳統品牌與Z世代之間的橋梁。未來，貴州百靈將繼續以“數據驅動+文化賦能”雙輪融合，讓苗藥智慧在新時代綻放更青春的光彩!

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