在快消品行業競爭日益激烈的當下，品牌商紛紛尋求創新的營銷模式以提升產品銷量、增強消費者粘性。

　　中糧可口可樂作為行業巨頭，攜手愛創科技推出的一物一碼“開箱有禮，碼上有錢”活動，便是一次成功的營銷創新實踐。該活動借助愛創科技先進的一物一碼技術，實現了產品與消費者的精準連接，取得了顯著的營銷效果。

　　一、整箱裝掃碼贏紅包，便捷參與促精準營銷

　　消費者在購買帶有“開箱有禮，碼上有錢”促銷標識的【可口可樂】、【雪碧】、【芬達】、【美汁源】品牌整箱促銷裝產品，掃描箱內二維碼，即可參加本次促銷活動。本次活動為100%中獎，掃碼后能抽中888元的大獎及其他金額的微信現金紅包。

　　這次掃碼促銷活動，會在【悅喜薈】微信小程序中完成會員注冊，每一次的掃碼記錄也會通過小程序傳回到品牌商之中，在完成數據清洗與脫敏這一前置步驟后，品牌商可以從中挖掘出包含掃碼頻率、掃碼地域、使用設備等多元維度的會員特征圖譜。為后續的營銷活動、品牌活動策劃提供依據，實現精準化運營。

　　而掃碼有獎的活動模式，不僅成功推動了品牌會員注冊量的增長，更實現了線下消費者資源向線上用戶資產的轉化，助力品牌完成從流量引入到用戶深度運營的全鏈條布局，構建起完整且高效的營銷生態閉環。

　　二、從碼到安全，構建全鏈路防護網

　　為了防止有人惡意刷獎薅羊毛，在系統里設置風控是必要的。

　　面對羊毛黨與黑產的挑戰，被動防御遠遠不夠。此次中糧可口可樂活動，愛創科技為其建立了一套貫穿產品生碼、發碼、存碼到掃碼全生命周期的、主動且系統的防護體系，從源頭到終端活動規則，覆蓋物理安全、流程管控、技術風控與內部管理，形成一張嚴密的全鏈路防護網。

　　1、源頭管控：筑牢第一道防線

　　生碼：愛創科技生碼系統采用金融級加密算法，融合動態密鑰管理、多層次加密技術與智能編碼優化，為每個二維碼生成獨立隨機密鑰，并通過自定義加密算法進行二次加密，形成雙重安全防護機制。

　　發碼：從下載到傳輸至包材服務商打碼設備的過程中，無需人工干涉，安全穩定，包材廠通過發送印刷指令傳輸印刷數量，實時返回開始印刷，防止數據被第三方竊取或篡改。

　　存碼：愛創為碼數據提供三層加密保護，存儲碼數據采用國家認可的高強度加密技術；全程碼管理在數據傳輸時使用安全協議，并配備專用的硬件密鑰證書。在存碼環節，通過印刷時的明文校驗、數據庫密文存儲以及數據庫權限和密鑰的隔離管理，全方位保障碼數據的安全。

　　2、活動規則設計：控量限區防盜掃防竄貨

　　多重防護條款規則，可以顯著降低羊毛黨規模化操作，能起到天然的過濾作用。

　　強化用戶身份綁定：中糧可口可樂在本次活動中，明確要求消費者必須綁定有效的個人微信號完成小程序注冊后，方可參與活動。這一機制顯著提高了黑產通過批量注冊虛假賬號、操控大量賬號進行違規操作的成本與風險，從源頭減少了惡意刷取活動權益等問題的發生。

　　設置合理的參與限制：對同一設備、同一賬號、同一手機號或同一網絡來源（IP）在短時間內的掃碼次數、中獎次數或領取獎勵的總量進行明確限制。此次活動規則里，明確了每天最多能抽 15 次獎，整個活動期間每個用戶掃碼參與的次數也不能超過 350 次，一旦超出這個范圍，再參與就拿不到獎品了。一方面能把掃碼活動的開支控制在合適區間，另一方面也能有力阻擋羊毛黨靠盜掃紅包讓品牌商受損。

　　運用微信LBS 圍欄技術：結合產品實際銷售區域，利用技術手段限制掃碼的地理位置。消費者掃描包裝活動二維碼時，基于微信 LBS 地理位置授權，中糧可口可樂能判斷其所在促銷區域。若該區域一等獎中獎數量達上限，就不再產生一等獎，還極大限制了區域竄貨風險。

　　三、營銷玩法啟示

　　中糧可口可樂此次攜手愛創科技推出的一物一碼「開箱有禮，碼上有錢」活動，為快消品行業的營銷創新提供了極具價值的范本。

　　從活動設計來看，既通過簡單便捷的參與方式吸引了大量消費者，實現了品牌與用戶的高效連接，又憑借精準的用戶數據沉淀為后續運營筑牢了基礎。

　　而針對可能出現的風險，設計了多重防護措施，更是展現了品牌在營銷過程中的周全考量，有效保障了活動的公平性與安全性，讓營銷資源真正用在刀刃上。這樣的實踐不僅成功提升了產品銷量、增強了消費者粘性，更為行業在激烈競爭中探索創新營銷路徑提供了有力借鑒。

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