本文聚焦“谷子經濟”，分析其供需、動能、市場生態及質量規模等方面現狀與問題，從把握供需平衡、統籌新舊動能轉換、優化市場生態、堅持質量與規模并重四方面，給出推動“谷子經濟”高質量發展的策略，為新發展格局注入活力。

　　主題詞：谷子經濟二次元消費高質量發展

　　當前，以“谷子經濟”為代表的二次元消費市場正經歷爆發式增長，iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示，2023年中國谷子經濟市場規模1201億元，2024年迅速飆升至1689億元；隨著泛二次元生態及周邊衍生市場的發展，未來數年谷子經濟市場規模將呈持續增長態勢，預計2029年整體市場規模有望達3089億元。面對這一充滿活力的新興業態，運用“五個必須統籌”的科學方法論，推動其健康可持續發展，具有重要的現實意義。

　　把握供需動態平衡構建雙循環發展格局

　　谷子市場的繁榮本質上是供給側創新與需求側升級的良性互動。從需求端看，我國5億二次元用戶群體規劃龐大，消費潛力強勁。消費者對于“谷子”的需求，已超越了商品本身，更多地是追求情感共鳴與文化認同。這種精神層面的需求，驅動著市場對高品質、個性化產品的渴望。供給側則通過IP授權、場景創新等方式，不斷激發市場活力。一些二次元商業體通過打造沉浸式消費場景，將線上流量轉化為線下消費，實現了供需的有效對接。上海百聯ZX創趣場等商業體的成功運營，印證了“以高質量供給創造有效需求”的發展邏輯。

　　但當前市場也存在結構性矛盾，部分商品價格倒掛、溢價過高，《原神》角色手辦在二手市場溢價2-7倍，反映出供需適配性不足。這就需要我們從供需兩側協同發力，運用大數據、AI等技術，精準把握市場需求，優化產品設計與供給，開發健身主題、國潮文創等細分領域衍生品。同時，加強市場監測預警，建立動態調整機制，防止盲目擴張，確保供需動態平衡，構建國內國際雙循環相互促進的發展格局。

　　統籌新舊動能轉換培育產業發展新質生產力

　　谷子經濟的核心競爭力在于IP價值的深度挖掘。日本動漫IP雖長期占據市場主流，但國產原創力量正在崛起。春節檔《哪吒之魔童鬧海》《黑神話：悟空》等現象級作品帶動衍生品熱銷。《哪吒2》票房超150億元，其盲盒、卡牌等周邊銷售額突破5000萬元。《狐妖小紅娘》等優質國漫的衍生商品年銷售額突破5億元，證明國產IP具備強大市場號召力。維系這一發展勢頭，需要培育新動能，在虛擬偶像、元宇宙等領域進行前瞻布局，利用AR/VR等技術，打破線上線下界限，為消費者創造全新的數字消費體驗。同時，也要更新舊動能，運用區塊鏈技術實現版權確權，通過數字化改造提升傳統周邊生產的效率與質量。

　　產業融合創新是新舊動能轉換的重要路徑。“谷子經濟”與文旅、餐飲等領域的跨界合作，不僅拓展了消費場景，也形成了產業協同效應。《王者榮耀》聯動青海三江源推出生態保護主題皮膚，成都“二次元主題街區”年客流量超500萬人次。通過線上流量紅利和線下渠道升級，“谷子經濟”正實現消費場的規模性拓展，成為新質生產力的重要增長點。

　　優化市場生態環境實現規范與活力相統一

　　市場秩序的規范程度，直接關系到“谷子經濟”的可持續發展。上海黃浦區出臺《二次元衍生商品和服務經營合規指引》，明確預售管理、未成年人保護等規則，有效遏制了市場亂象，體現了“有為政府”對“有效市場”的重要支撐作用。

　　構建健康的市場生態，需要多方協同努力。企業應建立IP全生命周期管理體系，提升運營效率；行業組織需制定質量標準，規范企業行為；消費者則要增強版權意識，支持正版商品。只有實現市場和政府的有效結合，通過制度創新釋放市場活力，通過規范監管保障公平競爭，才能優化“谷子”市場生態環境，實現規范與活力的有機統一。

　　堅持質量與規模并重夯實產業發展基礎

　　當前“谷子”市場呈現明顯的“馬太效應”，頭部企業占據較大市場份額，中小商家面臨同質化競爭壓力。要實現高質量發展，必須統籌提升質量與做大總量。頭部企業應加大研發投入，開發智能互動手辦、AR明信片等高科技衍生品，滿足消費者對高品質、新穎產品的需求；中小企業則需聚焦細分市場，發揮自身優勢，實現差異化發展。如北京西四大街“次元之都”谷子店另僻蹊徑，在挖掘經典“老番”(指已經播送完畢的動漫番劇)的同時，也不斷關注冷門“新番”(正在播出或即將播出的番劇)，逐漸走出了自己的賽道。

　　同時，產業集聚效應正在顯現，北京、上海等城市形成的二次元商業集群，通過共享供應鏈、物流體系降低成本，提升運營效率。這種規模化發展既需要政府加強基礎設施建設，為產業發展提供良好的硬件條件。也需要企業通過提升產品質量、優化服務水平等方式打造品牌影響力。堅持質量與規模并重，是“谷子經濟”在激烈市場競爭中立于不敗之地的關鍵。

　　站在新的歷史起點，二次元“谷子經濟”的發展是消費升級的生動體現，也是文化自信的重要窗口。我們要深刻把握“五個必須統籌”的規律性認識，以供給側結構性改革為主線，以科技創新為動力，以制度創新為保障，推動“谷子經濟”從“現象級”增長邁向“高質量”發展，為構建新發展格局注入青春活力。(曹睿哲 南京師范大學)

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