2025年一季度，毛戈平美妝交出了一份令人矚目的成績(jī)單，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.2億元，同比增長(zhǎng)32%;凈利潤(rùn)2.65億元，同比增長(zhǎng)30%，延續(xù)了“國(guó)貨高端美妝第一股”的增長(zhǎng)神話。在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓、美妝行業(yè)增速放緩至12%的背景下，毛戈平美妝憑借84.1%的毛利率和23.7%的凈利率，重新定義了本土品牌的溢價(jià)天花板。
　　從財(cái)務(wù)基本面來(lái)看，毛戈平美妝展現(xiàn)出強(qiáng)大的盈利能力與穩(wěn)健的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)。營(yíng)收與利潤(rùn)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，顯著高于行業(yè)平均水平。費(fèi)用控制方面，銷(xiāo)售費(fèi)用率同比下降，研發(fā)投入占比提升至0.9%。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額同比增長(zhǎng)28%，資產(chǎn)負(fù)債率進(jìn)一步下降，現(xiàn)金儲(chǔ)備充足。

　　業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上，毛戈平美妝實(shí)現(xiàn)了彩妝扛旗與品類(lèi)的戰(zhàn)略平衡。彩妝業(yè)務(wù)持續(xù)領(lǐng)跑，核心品類(lèi)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，明星產(chǎn)品矩陣成型，客單價(jià)顯著提升。護(hù)膚業(yè)務(wù)蓄勢(shì)待發(fā)，高端化成效顯現(xiàn)，技術(shù)壁壘逐步構(gòu)建?；瘖y培訓(xùn)生態(tài)閉環(huán)也形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，培訓(xùn)學(xué)員轉(zhuǎn)化為品牌會(huì)員的比例高，且客單價(jià)高于普通用戶(hù)。

　　渠道進(jìn)化方面，毛戈平美妝構(gòu)建了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與數(shù)字化的雙螺旋模式。線下渠道通過(guò)專(zhuān)柜網(wǎng)絡(luò)縱深拓展和服務(wù)力升級(jí)，提升了轉(zhuǎn)化率;線上渠道則在抖音渠道爆發(fā)，私域流量實(shí)現(xiàn)突破。2025年一季度，線下直營(yíng)專(zhuān)柜和線上直銷(xiāo)分別占據(jù)渠道結(jié)構(gòu)的48.3%和45.2%。

　　在戰(zhàn)略縱深上，毛戈平美妝注重文化IP與全球化的雙重?cái)⑹隆Ｍㄟ^(guò)文化聯(lián)名矩陣和非遺技藝活化，深度演繹東方美學(xué);同時(shí)，在港澳市場(chǎng)試水，啟動(dòng)巴黎研發(fā)中心，探索全球化破局路徑。

　　面對(duì)未來(lái)，毛戈平美妝制定了清晰的戰(zhàn)略錨點(diǎn)。計(jì)劃推出抗衰老護(hù)膚線，提升護(hù)膚業(yè)務(wù)占比;投入資金建設(shè)AI色彩匹配系統(tǒng)，深化數(shù)字化運(yùn)營(yíng);在新加坡、巴黎開(kāi)設(shè)旗艦店，測(cè)試東方美學(xué)的全球適配性。

　　毛戈平美妝用業(yè)績(jī)證明，高端化不是價(jià)格標(biāo)簽的堆砌，而是文化價(jià)值與產(chǎn)品力的共振。在85/90后成為奢侈品消費(fèi)主力的今天，毛戈平美妝正將東方美學(xué)寫(xiě)入商業(yè)基因，書(shū)寫(xiě)國(guó)貨美妝的新范式。

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