6月19日，谷歌與凱度BrandZ聯合發布《2025年中國全球化品牌50強》榜單，海爾連續三年蟬聯行業第一，連續九年穩居十強，排名攀升至第6位。這家從青島本土成長起來的全球化企業代表，不僅引領區域制造升級，更以持續擴大的全球市場影響力，成為中國品牌全球化進程的標桿。

　　據悉，該榜單覆蓋全球11大主流市場，聚焦海外消費者感知，通過有意義、差異化、活躍度三大維度衡量品牌力，是全球權威的品牌價值評估體系。海爾的蟬聯再次印證了其在全球用戶心智中的領先地位。

　　35年自主創牌，鑄就全球基因

　　改革開放之初，青島獲批全國首批沿海開放城市，眾多本土企業乘著改革開放的東風主動服務和融入國家開放大局。根植于青島這座具有百年開放基因的城市，海爾的全球化歷程不僅是中國改革開放的生動注腳，更以差異化路徑書寫了本土品牌的國際化范本。在當時多數企業依賴貼牌代工出口時，海爾堅定選擇“自主創牌”，并確立了“先難后易”的路徑：率先進入歐美等高標準市場，倒逼技術與品質升級，再輻射東南亞、中東非等新興市場。

　　當時，中國企業全球化尚處于探索初期，海爾此舉可謂大膽且具有前瞻性，不僅為其奠定了堅實的全球品牌基礎，也再次驗證了全球創牌模式的長期價值。海爾35年堅持收獲豐碩成果，數據顯示，2024年海爾旗下海爾智家的海外收入占比已超過50%——青島本土孕育的品牌，已成為真正意義上的“全球海爾”。此次海爾的連續登榜，更讓世界看見青島企業從區域龍頭到全球標桿的跨越軌跡。

　　“三位一體”深扎根，贏得全球用戶

　　當前中國企業出海面臨雙重夾擊：一方面美歐加碼貿易壁壘高筑;另一方面新興市場本土化政策趨嚴，倒逼企業深度融入當地經濟循環。報告指出，中國企業全球化已進入“全球價值體系構建”階段——單純的市場占有率不再是核心指標，能否以本土化創新形成可持續生態，成為衡量品牌韌性的標尺。在此維度上，海爾以“三位一體”本土化創新體系，成為行業發展樣本。

　　秉持“用戶需求在哪里，創新方向就在哪里”的理念，海爾針對全球不同地區的用戶需求，實行本土化研發、本土化制造和本土化營銷。這一理念催生了眾多精準契合當地需求的明星產品：泰國“瞬凍鎖鮮”冰箱、沙特“100小時不化凍”冰箱、歐洲X11節能洗衣機等。從亞洲到歐洲，從發達國家到新興市場，海爾的本土化深耕取得顯著市場成果，真正成為被全球用戶喜愛的品牌。

　　如今貿易全球化遭遇逆流，海爾驗證了“深度本土化”才是穿越周期的密鑰。在全球經濟深度融合的新紀元，以海爾為代表的中國品牌，將憑借持續進化的全球競爭力，為世界品牌格局注入蓬勃的中國力量。

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