“新文旅·新物種·新紐帶”
2021年7月30日，休閑旅游時代主題大會在珠海市橫琴新區星樂度·露營小鎮圓滿落幕。恰逢星樂度3.0全新產品體系煥新綻放，本次大會以“新文旅·新物種·新紐帶”為主題、以星樂度為代表的休閑旅游產品為樣本，圍繞琴澳休閑旅游行業協同發展進行研討，聚焦粵澳文旅交流合作、新時代休閑旅游行業發展，探尋休閑旅游產業發展的新機遇、新路徑、新動能、新思路。
休閑文旅時代主題大會現場
出席本次大會的有來自橫琴新區、珠海市文化廣電旅游體育局、珠海市旅游發展中心及珠海大橫琴集團有限公司的相關領導，及來自內地及澳門各高校、研究機構、行業協會及企業的多名專家、學者和企業家。包括數十家文旅機構代表在內的近300名文旅從業者參加大會，另有超過百萬觀眾通過直播在線觀看了本次大會。
隨著中國人均收入的不斷增加，中等收入群體的不斷壯大，帶薪假日的延長，越來越多的游客更傾向于在目的地體驗一種從未有過的生活方式，這表明中國進入了休閑旅游的時代。據權威機構的研究，到2022年時，中國的休閑度假旅游市場收入規模將超過4.5萬億人民幣。目前，休閑旅游成為旅游業中的熱點和支柱，是國內旅游的主流。這一背景，也與橫琴“國際休閑旅游島”的定位相契合。
值得一提的是，本次大會也是橫琴自2019年被國家賦予“國際休閑旅游島”的發展使命以來，開展的首場高品質、高規格文旅行業主題大會。在橫琴新區管理委員會的指導下與橫琴新區社會事業局的支持下，珠海大橫琴泛旅游發展有限公司、時代文旅(廣州)營銷顧問有限公司、廣東振遠文化集團有限公司聯合承辦了本次大會。
當天上午，大會舉辦地星樂度·露營小鎮舉行了“星夏日·趣露營”煥新典禮，結合暑期熱點，以多元沉浸體驗，向文旅市場呈現全新的假日體驗，全方位滿足各年齡層游玩需求。近年來，星樂度積極推動琴澳文旅產業交流、合作，助力橫琴國際休閑旅游島建設，以 “露營+”為核心，憑借自身“星空、湖濱、山野”的環境優勢和“希望、幸福、健康”的情感表達，打造城市自然休閑度假區，業已成為橫琴乃至粵港澳大灣區休閑旅游的標桿和樣本。因此，本次大會在橫琴星樂度舉辦，具有特殊的意義。
橫琴新區黨工委委員、紀檢監察工委書記羅亦寧為大會致辭。他表示，近年來，橫琴文旅產業發展迅猛、琴澳文旅交流合作愈發頻繁，整個產業已邁入健康快速發展的新階段。此次大會主題與橫琴“國際休閑旅游島”的定位十分契合，期待大會以觀點和靈感的碰撞，為橫琴乃至中國休閑旅游的發展，貢獻更多的智慧成果，助力深化文旅產業供給側結構性改革、實現文旅產業的高質量發展，從而更好地滿足人民美好生活需要。
珠海大橫琴集團有限公司副總經理、橫琴新區旅游協會會長祝杰在致辭中表示，星樂度·露營小鎮借助橫琴的政策優勢及區位優勢，打造了國際化標準的旅游服務理念和“露營+”產品生態圈，成為橫琴國際休閑旅游島的標桿產品。站在橫琴粵澳深度合作持續推進的歷史節點，他期待大會能以星樂度為樣本，共商新思路、探索新路徑、創造新動能、迎接新挑戰、抓住新機遇，為新時代休閑旅游行業的發展獻計獻策，共同促進粵澳文旅產業深度合作。
戴斌院長演講
會上，中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)院長戴斌、時代文旅董事長熊曉杰、life+生活方式研究院院長費勇、深圳市文化創意行業協會秘書長陳鶴平、深圳世聯行集團聯席董事長陳勁松、領易咨詢總經理鄒毅向大家分享了各自的研究心得和實戰經驗。
戴斌院長在《論城鄉融合與休閑共享》主題演講中指出，休閑均等化是城鄉融合發展戰略的必然要求，保障城鄉居民的旅游休閑權利，滿足人民群眾對美好生活的新期待，是新時期各級政府的重點工作，也是各類投資機構和市場主體的戰略機遇。“弱鄉村不可能有強中國，要實現‘兩個一百年’奮斗目標及鄉村振興戰略愿景，需順應城鄉融合大趨勢，重塑新時代城鄉關系，賦予農村居民和城市居民均等的休閑權益。為此，既要引導城市到鄉村旅游、休閑，也要鼓勵農村居民到區域中心城鎮旅游、休閑，更要在文化、體育、科技、教育等領域向縣域中心鎮村提供更多的公共服務。”
文旅專家熊曉杰演講
熊曉杰作了《新紐帶助力新文旅》的主題演講。他認為，隨著大眾消費特點的轉變，文旅行業邊界在模糊，外延在伸展，我們已經進入到一個“一切皆文旅，文旅賦能一切”的時代，跨界融合、混業經營才能激發文旅的新靈感，賦予文旅新活力，而新文旅也具備了新紐帶的功能，成為全行業的連接者和賦能者。新文旅時代，涌現出一批滿足消費者“復合型功能體驗(價值、體驗、情感三位一體)”要求的“新物種”，與過往經營模式有明顯的差異，技術上有突破，以及能夠體現文旅行業最本質價值，它們現在不一定十分火爆，規模也不一定很大，但一定代表未來的趨勢和方向。
陳鶴平從整個經濟宏觀層面以及在整個文化產業市場的容量層面，提出珠海和深圳兩個城市，不管從理論還是實際市場需求來講，應該雙城聯動發展。并提出三點建議，深圳文旅協會珠海運營中心放在大橫琴集團并深度合作;歡迎珠海的企業到深圳去;實現工業產業和文旅行業強強聯合。需要把強大的資本，非常有創新力的團隊，還有城市的文化基因，各種因素柔和在一起，從基因的突破到產業的布局到市場的容量。
陳勁松認為這是一個“一切皆文旅，資產管理行業，尤其是城市資產行業進入了競爭、創新、混合經營的大時代。”他以世聯行在城市大資管方面的多個實踐案例，闡述了城市大資管在大文旅時代下的具備的深刻社會意義，引出大資管對文旅行業產生影響的思考。
費勇認為，出行仍然是人性深刻的需求回到自然的行為體現。他以“出行體驗與文旅運營”為題，闡述了當前人們出行目的地選擇上的趨勢。他認為，當下只有做好出行場景的體驗設計和出行體驗內容的運營，才能滿足如今消費者的出行需求。
鄒毅以“國際視角看中國休閑度假目的地的產業布局和空間規劃策略”為題發表了主題演講，他認為相比國際上成熟的休閑度假目的地，中國仍然需要在品質、業態、內容上進一步提升，尤其是有精神文化高度的業態產品，需要進一步補充。目前，國內已有不少休閑旅游目的地引進了多種新興業態，市場反響熱烈，相信這種產品模式將在未來中國市場成為主流趨勢。
圓桌會議環節，在珠海大橫琴泛旅游發展有限公司總經理韓嘯主持下，與會嘉賓圍繞“文旅新紐帶，融通大灣區”進行了交流。時代文旅董事長熊曉杰認為，疫情極大改變了大家的消費行為、出行習慣，甚至是審美標準，大眾由“旅游人”向“度假人”的轉變，微度假、親近自然的小團隊定制化的休閑度假方式在國內大行其道，但是目前在這方面亮眼的產品案例還不多，這值得大灣區所有行業從業者努力。星樂度給我們展現了一個很好的樣板，它不僅是大灣區精致度假的樣板，也是中國精致度假的樣板。澳門會展旅游業協會副理事長梅東認為，橫琴和澳門的旅游業發展目標上是高度契合的，兩地做好優勢互補和融通賦能的工作，就能更好地發揮出橫琴助力澳門旅游多元化發展的作用。莫克力認為，粵港澳大灣區在城市休閑業態發展中獲得的經驗，以及打下的基礎非常寶貴，對二線城市或新一線城市具有很強的指導意義。梁振運認為，旅游從過去的看山看水走到游山玩水到品山品水，現在已經進入4.0讀山講水時代，文旅演藝是新紐帶，它能讓游客留下來，未來計劃花兩個月、投資十幾億在港珠澳大橋打造《相約大海》文旅演藝，以大海為舞臺，以港珠澳大橋為背景，以大船為道具，用光影等科技的手段傳播珠海的文化。
大會還發布了《橫琴指數：中國親子旅游消費者洞察》報告。此份行業報告以橫琴新區為樣本，通過一系列數據模型分析，綜合研判橫琴及全國親子旅游市場的發展趨勢，樹立橫琴在中國親子游行業的地位。作為以橫琴新區文旅行業所產出的專業性學術成果，將借助行業權威數據，開啟休閑旅游度假產業全面推動橫琴新區文旅產業發展的理論新思考和實踐新探索。
橫琴是粵港澳大灣區戰略中的重要一環，也是國內唯一與港澳路橋相連的自貿片區，在推動粵澳產業交流與合作方面扮演著重要的紐帶作用。隨著越來越多像星樂度·露營小鎮這樣的高品質休閑旅游產品面世，相信橫琴必將以更加昂揚的姿態，投身粵澳合作大局、高水平建設國際休閑旅游島、助力澳門打造世界旅游休閑中心，在文化旅游產業領域書寫更精彩的篇章。
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