隨著消費升級，零售行業面臨的挑戰更加嚴峻，尤其是618已成為各大電商平臺的必爭之地，流量？營銷？降價？消費者關注的到底是什么？當消費逐漸回歸線下，消費者需要娛樂化購買的今天，各大電商平臺如何結合自身優勢，將大促變為真正的娛樂盛典。

　　6月11日至20日，在北京、成都、重慶、西安等9大城市中心繁華區，“真快樂”開啟“快樂ZAO城”市集活動，通過精彩的樂隊、舞蹈表演，以及“美食”“顏值”“交換”“直播”“潮玩”“快樂”“品牌”等多個極具特色的沉浸式體驗空間，不僅引爆消費者打卡熱情，帶領消費者全城開ZAO，還以獨具特色的娛樂化創新打法，打破行業大促常規套路，樹立了教科書般的新營銷互動標桿。

　　反套路真低價國美開打“快樂消費戰”

　　國美于今年1月推出娛樂化、社交化新零售物種“真快樂”APP，以“搶-拼-ZAO”娛樂化組合手段為代表的娛樂化零售模式，滿足年輕消費群體需求，探尋平臺和商家都能娛樂賣，消費者既能享低價，又能真正實現快樂購物的多贏破局之道。“真快樂”在618大促之際，推動“快樂ZAO城”市集的創意落地，就是旨在通過線上線下聯動的娛樂化的玩法、展示、體驗、分享等方式，讓商家和平臺能夠“娛樂賣”，讓用戶真正實現“娛樂買分享樂”，減少套路營銷，放大消費者購物快樂體驗。

　　活動中，各種趣味玩法設計門檻低，進一步激活消費者的參與興致。同時，依托34年深耕供應鏈的優勢，“真快樂”舉辦的“快樂ZAO城”市集也得到了美的冠名以及創維等一線大牌的鼎立支持，他們全方位參與線上線下聯動，共同破局行業難題，不僅創新了行業打法，也為消費者帶來一場實實在在的全城ZAO樂狂歡趴。

　　聚合沉浸式互動空間“快樂ZAO城”樂不停

　　此次“快樂ZAO城”市集活動，結合當下年輕人最喜歡的消費場景，聚合了多個沉浸式體驗空間，全方位打造好玩有趣、時尚爆棚的互動體驗趴，展現了一個年輕、好玩、時尚又有趣的新國美形象。

　　其中，“美食ZAO動站”聚合甜品、飲品、小吃、零食等多個美食互動區間，消費者可以一站式吃遍各地特色美食。

　　“顏值ZAO動站”里則陳列了小仙女們日常最愛的美妝、潮服大牌系列，消費者不僅可以現場游戲互動，還有各種購物專屬優惠福利限時搶。

　　“交換ZAO動站”更是現場還原了年輕人喜愛的“跳蚤市場”，各種新奇有趣的地攤小物件絕對讓你眼花繚亂，邁不動腳。如果感興趣，你也可以現場變身“攤主”，甚至還能和“有緣人”以物換物哦！選淘心儀好物的同時還能交個朋友，何樂而不為呢？

　　而在“快樂ZAO動站”，不僅有小虎主題照相館，適合大朋友、小朋友打卡留念，找回童真童趣；還有海龜湯游戲互動區，讓你秒變偵探與NPC進行“海龜湯”推理游戲互動，答出正確答案還能獲得大獎！

　　此外，還有“潮玩ZAO動站”娃娃機、K歌房、跳舞機等激發熱情和活力；“品牌ZAO動站”各種品牌好物想購就購；以及“直播ZAO動站”達人直播帶貨等，讓“快樂ZAO城”市集燃爆整個夏季，快樂ZAO動不停！

　　值得一提的是，此次618大促，“真快樂”不僅在“快樂ZAO城”市集活動線下火熱開趴，還在線上“真快樂”APP同步ZAO動開啟“快樂小虎機”“ZAO動團抽大獎”“新人一元購”抽盲盒、領紅包、明星互動等一系列娛樂化玩法，將線下娛樂氛圍帶到線上，為消費者帶來全方位的“真低價”好品質的快樂購物體驗。

　　通過此次618“快樂ZAO城”市集活動，在消費者獲得更多的快樂購物體驗的同時，也將進一步加深“真快樂”線上線下雙平臺的認知，真正將購物與娛樂融合，打造新型消費體驗。未來，“真快樂”將不斷推動行業升級，讓消費者隨時隨地都能享受“娛樂買分享樂”，實實在在享受“真低價”“真快樂”！

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