5月31日是第34個世界無煙日，今年的主題是“承諾戒煙，共享無煙環(huán)境”。由世界衛(wèi)生組織駐華代表處指導，騰訊醫(yī)典承辦的“世界無煙日”專題正式上線。該專題通過公益宣傳片、專家科普視頻等內(nèi)容和戒煙服務推廣，鼓勵更多人產(chǎn)生戒煙的意愿，采用科學的戒煙服務，提高戒煙成功率。

　　在中國國家衛(wèi)生健康委員會規(guī)劃司與世界衛(wèi)生組織駐華代表處舉辦的發(fā)布會上，騰訊醫(yī)典負責人黃磊分享表示：“吸煙及二手煙暴露與心血管疾病、惡性腫瘤等慢病有著重要關聯(lián)。本次世界無煙日期間，我們推出了公益宣傳片、趣味條漫等多種不同形式內(nèi)容，通過朋友圈廣告、專家直播等社交化方式傳播，并將有意戒煙人士與線上戒煙服務、線下門診等資源相連接，希望在專業(yè)戒煙科普知識和服務的數(shù)字化推廣上，做出新的探索，助力全社會無煙環(huán)境建設。”

　　騰訊醫(yī)典負責人黃磊出席發(fā)布會

　　醫(yī)學科普3.0時代，社交化方式推動戒煙科普

　　當下，社交網(wǎng)絡已成為公眾獲取資訊的重要方式，互聯(lián)網(wǎng)也成為戒煙科普宣傳的首要陣地。《國家衛(wèi)生健康委辦公廳關于開展第34個世界無煙日活動的通知》中指出，應組織開展形式多樣、群眾互動性良好的線上線下宣傳活動；廣泛傳播吸煙及二手煙暴露危害，深入普及電子煙危害知識，引導吸煙者主動戒煙、非吸煙者勇于拒絕二手煙。

　　此前在2020騰訊醫(yī)學ME大會上，黃磊指出：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學科普如今已迎來3.0時代，以社交化、場景化的傳播方式，重塑科普連接，重構科普的“人—內(nèi)容—場景”，知識的生產(chǎn)、傳播、形態(tài)都更加開放多元。“單向輸出、純說教式的戒煙科普內(nèi)容，往往難以觸動公眾。戒煙宣傳需要融入用戶獲取資訊的語境，輸出專業(yè)性、生動兼?zhèn)洌瑫r實操性更強的科普內(nèi)容，是提高戒煙傳播效果的關鍵。”

　　在世界衛(wèi)生組織駐華代表處的內(nèi)容指導下，世界無煙日當天，騰訊醫(yī)典在微信朋友圈廣告上線了創(chuàng)意戒煙公益宣傳片《煙熏肺片》。宣傳片以類似美食紀錄片的形式，創(chuàng)意呈現(xiàn)吸煙對肺部以及身體造成的變化，讓隱匿的吸煙危害變?yōu)閷崒嵲谠凇⒖吹靡姷恼鸷常瑥亩鴨拘盐鼰熣叩慕錈熞庾R和行動決心。該宣傳片上線后，便引發(fā)公眾對戒煙這一議題的關注和熱議。

　　創(chuàng)意戒煙公益宣傳片《煙熏肺片》

　　此外，騰訊醫(yī)典還在小程序專門開設了“世界無煙日”專題，展示專家科普講解視頻，如北京市呼吸疾病研究所所長童朝暉、中國控制吸煙協(xié)會副會長支修益、中國性學會會長姜輝、北京朝陽區(qū)醫(yī)院臨床流行病研究室主任梁立榮、上海交通大學醫(yī)學院附屬瑞金醫(yī)院控煙中心負責人周劍平等。針對“戒了煙反而會生病”、“有的人吸了一輩子煙也沒事”等關于戒煙的傳言和疑問，專家以真人出鏡講解的形式，為大家答疑解惑。

　　騰訊醫(yī)典小程序世界無煙日專題

　　社交化傳播的公益宣傳片、視頻、直播等互聯(lián)網(wǎng)科普內(nèi)容形態(tài)的升級，助推醫(yī)學科普從靜態(tài)資訊獲取場景，向動態(tài)社交范式的變遷。黃磊指出，此次世界無煙日傳播，是騰訊醫(yī)典內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢和用戶觸達的能力在醫(yī)學科普社交化傳播上的再一次延伸和嘗試，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)科普與公眾更緊密的連接，讓戒煙宣傳更普及、更精準、更有效。

　　從知識科普到服務連接，讓戒煙行動落到實處

　　根據(jù)《中國吸煙危害健康報告2020》，煙草每年使我國100多萬人失去生命，如不采取有效行動，預計到2030年將增至每年200萬人，到2050年增至每年300萬人。但此前中國疾控中心公布的一組數(shù)據(jù)顯示，僅有19。8%的吸煙者過去12個月內(nèi)嘗試過戒煙，過去12個月嘗試過戒煙的人當中，90。1%未使用過任何戒煙服務。向人們提供成功戒煙所需的服務和工具，成為戒煙宣傳的重要議題。

　　作為世界衛(wèi)生組織駐華代表處中國2021世界無煙日合作傳播平臺，騰訊醫(yī)典上線“戒煙服務”專題頁，除了提供權威戒煙科普知識以外，還連通“中國戒煙平臺”小程序。該平臺整合了全國的權威戒煙資源，展現(xiàn)如戒煙診所、戒煙熱線、微信互助群等信息，便于吸煙者選擇適合自己的、且被證實有效的戒煙服務。

　　中國戒煙平臺小程序，并在騰訊醫(yī)典設置固定欄目

　　從戒煙科普知識的輸出，到科學戒煙服務及工具的連接，是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學科普范式的又一次進化，從認知到行為上引導戒煙者做出全方位的改變。“騰訊醫(yī)典希望充分發(fā)揮用戶連接優(yōu)勢，通過長期有效的‘戒煙服務’專題頁，加強煙草危害與健康知識在人們?nèi)粘Ｉ钪械臐B透，幫助有意戒煙者隨時隨地獲取科學的戒煙方法和服務，提高戒煙成功率。”

　　作為騰訊旗下專業(yè)醫(yī)學科普平臺，騰訊醫(yī)典在國內(nèi)首創(chuàng)深度、體系化互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學科普模式，推動真實醫(yī)學與大眾健康的連接，為用戶可信賴的知識和幫助。目前，騰訊醫(yī)典已與全國超過5000名專業(yè)醫(yī)生、超過百位兩院院士及中華醫(yī)學會學科主委在內(nèi)的頂尖專家建立合作，覆蓋超一萬個疾病詞條，并與權威機構、醫(yī)院、媒體等展開深入合作，推出內(nèi)容開放、醫(yī)學科普官、大眾科普官三大計劃，助力提升居民健康素養(yǎng)。

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