在過去不久的2021互聯網岳麓峰會上，華為輪值董事長徐直軍猛夸長沙，他說：“這五年他看到的湖南，特別是長沙，在營商環境的改善上邁上了一個新的臺階。華為從投資‘不到湖南’，變成了‘在長沙辦企業得到的服務比深圳、珠三角要好得多，速度要快得多’。”
營商環境的改善不但有利于吸納戰略投資，承接沿海產業轉移，同時，對于本地人才創業創新也是良好鼓勵。“敢為人先，敢于創新，敢摘桃子”。長沙人一路先行，努力邁上“三高四新”新目標，誕生一批又一批新的品牌，尤其是在快消領域，茶顏悅色、文和友、絕味、火宮殿、高骼、辣不怕......一個個熟悉的名字，正在刷新長沙人敢于創新的良好精神。
然而，這些努力崛起的品牌卻不約而同的遇到了被侵權的情況。用通俗的話來說，大家都在努力做品牌，提升產品質量，而屢有山寨產品希望通過仿冒輕松牟取暴利，大家都很窩火。所幸，通過法律訴訟等途徑，目前，茶顏悅色、文和友、高骼相繼勝訴侵權方，在一定程度上，打擊了山寨產品的囂張氣焰，但是維權之路還是長途漫漫，畢竟仿冒品太多了。
茶顏悅色、文和友、高骼表示很無奈，但也會繼續維權。
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茶顏悅色在長沙的熱度可以說是一時無倆了，儼然成為了長沙旅游打卡的一個標志性符號，但深受被侵權的困擾。
從之前有錢了就去告他們到賺了一點錢進行系統維權，從盜版品牌茶顏觀色告正版品牌茶顏悅色到茶顏悅色的主動出擊，茶顏悅色維權中間經歷了很多。但是到目前為止，很多侵權品牌被告或者敗訴后(如茶顏觀色等)仍在運營。
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除茶顏悅色以外，長沙文和友也是屢被侵權，“文和友”品牌下的老長沙龍蝦館自2012年成立，與“文和友”其他品牌共同打造了一個80年代的老長沙市井社區，發展至今，深受廣大消費者喜愛。
有人說，如果沒來過老長沙龍蝦館，等于沒去過長沙，品牌知名度強勁。但是云南省昆明市官渡區的賢奎鮮面商店于2020年在美團登記了一家外賣龍蝦館，號稱“紋和友龍蝦館(長沙直屬店)”，在菜品介紹、外賣盒上用了“文和友？秘制蝦尾”“文和友？湘味小炒”“文和友？長沙韻味”“文和友老長沙龍蝦館”等文字，并在品牌歷程介紹一欄中，上傳了“文和友”商標權利人即湖南文和友文化產業發展集團有限公司所獲得的品牌圖片，如“文和友龍蝦館：中國龍蝦十佳品牌企業”“長沙化龍池總店”等。
2020年8月11日，長沙文和友以昆明市官渡區賢奎鮮面商店為被告向長沙市天心區法院起訴，主張該店構成商標侵權，勝訴。
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在兒童奶粉新興市場中，高骼乳業是代表性品牌之一，并被業界廣泛認為是“兒童成長奶粉領軍品牌”“中國品牌新時代領軍企業”等，還協辦了“動銷中國·嬰童產業江蘇峰會”等活動。
高骼乳業目前也已經意識到，隨著品牌影響力不斷擴大，商標保護已是刻不容緩。按粗略估計，目前市面上兒童成長類奶粉與高骼名稱或外觀近似孿生的多達數十個，其中不乏還有近似“高骼”的兒童成長羊奶粉。
近日，高骼起訴了與之商標極為相似的向陽高骼與蓓高骼，一審判決向陽高骼與蓓高骼停止侵犯高骼商標的行為，判決向陽高骼責任人賠償高骼經濟損失及合理維權支出180000元，判決蓓高骼責任人賠償高骼濟損失及合理維權支出60000元。
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企業有名以后，侵權問題隨之而來，長沙的知識產權保護也一度在加強。茶顏悅色、文和友、高骼勝訴的背后跟長沙營商環境的改善，知識產權保護體系的加強息息相關。
為推動知識產權全鏈條保護，長沙先后建立了審查授權、行政執法、司法保護、仲裁調解、行業自律、公民誠信等環節各類專業化機構，長沙成為全方位設立知識產權保護專業機構的唯一省會城市。
在大保護工作格局構建后，進一步健全了高位統籌協調機制。長沙市委成立了高規格的市產權保護工作領導小組，省委常委、市委書記擔任組長，6名市級領導擔任副組長，32家市直黨政單位一把手為成員。市委、市政府出臺了《關于新形勢下進一步加強知識產權保護的若干措施》(簡稱“知識產權保護十二條”)，與科技、工業、人才等“新政”并列為長沙支撐創新發展的重要舉措。
除了司法保護作用日益明顯，圍繞重點行業、侵權高發領域，長沙行政保護力度也持續加大。2019年，長沙推進知識產權行政綜合執法改革，將商標、專利、地理標志行政執法集中管理，積極開展“護航”、“鐵拳”等專項執法行動，依法查處了侵犯“茅臺”、“湘窖”等馳名商標，“大眾”、“保時捷”、“奔馳”等涉外商標，“火宮殿”老字號注冊商標，“樟樹港辣椒”地理標志等一系列重大商標侵權違法案件。
多方凝聚合力，長沙知識產權侵權假冒打擊力度持續加大，維權和保護的效率明顯提升，知識產權保護工作不斷取得新突破。以改革為動力，長沙探索建立了集中統一高效的知識產權管理體系，中國(長沙)知識產權保護中心就是這個體系的“大腦”。
“創新是引領發展的第一動力，保護知識產權就是保護創新。”長沙市知識產權局黨組書記、局長孫進表示，下一步，長沙知識產權局將在實施“三高四新”戰略中奮勇爭先，再創知識產權保護優勢、實現知識產權創新突破、闖出知識產權工作體制機制改革新路、彰顯知識產權強市建設作為，全力打造知識產權保護示范區。（作者 申雨）
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