今年以來，經歷2020市場“寒冬”的熱水器市場曾出現短暫的回暖跡象，但隨即疲態盡顯。據中怡康第15周數據顯示，熱水器行業零售量額雙跌，其中零售量增速為-34.6%，零售額增速為-33.7%。

　　在熱水器行業TOP10中，唯有卡薩帝不降反升，零售量同比增速19.7%，零售額同比增速25.7%。除了熱水器品類之外，卡薩帝的冰洗、廚電等品類也始終保持高速增長態勢。目前，卡薩帝冰箱、洗衣機分別進入行業TOP2、TOP3，廚電實現翻番增長，發展態勢一片大好的背后，是卡薩帝正在引領行業發展的新趨勢。

　　那么，熱水器市場發生了什么？卡薩帝又憑什么成為市場中唯一增長的品牌？

　　熱水器進入“存量時代”，唯有差異化才能破局

　　目前熱水器市場已經進入了“存量競爭時代”。

　　一方面，房地產紅利正在衰退，新增客源大幅減少；另一方面，2020年的疫情改變了消費者的消費觀念和消費習慣，線上渠道需求大增，對渠道建設不完善的中小品牌造成考驗；第三則是經過數十年的發展，熱水器的容積、安全技術、恒溫技術已經成為各品牌標配，技術差距縮小。

　　在存量競爭時代，熱水器企業的壓力陡然增加，價格戰手段變成了品牌在存量市場維持市場份額最直接有效的手段。據奧維云網數據顯示，2015年-2020年，熱水器的均價走勢波動明顯，受價格戰影響，2018年-2020年呈現逐年下滑趨勢。

　　多個行業的發展經驗告訴我們，價格戰沒有未來。唯有找到存量時代的新增長機遇，才能真正打破行業發展僵局。從中怡康15周數據來看，熱水器的線下、線上市場均價已經分別回升到了3364元和1674元，其中率先開啟“第二增長曲線”的卡薩帝熱水器均價達4699元，位居市場第三。

　　熱水器市場進入“存量時代”，本質上是市場主導權發生了轉變。傳統的市場觀念仍然是兜售產品，企業有什么產品、技術，消費者就選擇什么。但隨著消費者生活水平的提高，消費需求不再局限于物質層面，更注重精神層面的享受、美好生活的價值，企業固守傳統觀念已經沒有出路。

　　據奧維云網2021年3月調研數據顯示，92%的消費者選購家電時會特別關注健康功能，“舒適化”、“健康化”已經成為影響消費者決策的關鍵因素。

　　卡薩帝熱水器正是精準捕捉到了市場發展的新趨勢，找到了用戶需求和產品的全新契合點，率先切換到了“生活場景”的賽道，這也是其逆勢增長的主要因素。

　　所想即所得，卡薩帝打造高端智慧家庭場景

　　事實上，在研究消費者需求，調整產品市場布局方面，不僅卡薩帝一家在做，但僅僅是將熱水器產品和5G、物聯網以及人工智能等新興技術融合，恐怕只是做了表面文章。其核心仍然是兜售產品一系列功能的傳統觀念，而非真正解決用戶的生活需求。

　　卡薩帝熱水器在智慧場景搭建上，真正從消費者的生活需求出發，為消費者帶來生活體驗的升級。

　　試想一下，當忙碌了一天的我們，擠下晚高峰的地鐵、公交車，帶著滿身疲憊和汗酸味回到家中，恐怕只想癱坐在沙發上享受片刻獨處的安靜時間，明知要洗澡卻懶得挪動腳步。此時此刻，只要我們喊一句“小優小優，我要洗澡”，卡薩帝熱水器就可以為我們準備好恰到好處的熱水。

　　走進浴室，那些突然萌生的沐浴想法依然會得到很好的滿足。想來一場水量滂沱的沐浴，感受密集的水點浸潤肌膚，重新激活身體的每一個細胞，只需要召喚小優開啟“瀑布洗”功能，花灑水量即可增大90%，徹底洗去渾身疲憊。

　　連續多日加班后，面對酸痛的肩背，可以開啟卡薩帝熱水器的“礦泉浴”功能，富含礦物質元素的水將我們環抱其中，感受由內而外的舒暢放松。

　　洗完澡后，我們仍然無需任何手動操作，一聲“小優關閉熱水器”，浴霸隨即切換到除濕模式，智能毛巾架自動加熱，開始烘干擦拭完身體的濕毛巾，一切都在無感知的狀態中智能運行。當我們走出浴室，一天的煩惱和疲憊已經褪去，一個美好的夜晚悄然展開。這便是卡薩帝熱水器所創造的智慧生活場景。消費者所有的起心動念，它已然想到了前面。

　　事實上，上述智能沐浴場景，只是卡薩帝高端智慧家庭場景生態服務的縮影。目前，卡薩帝已經圍繞消費者的真實生活體驗，構建了全場景高端生態方案的“倒金字塔”結構，形成智慧護理、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯四維生態。不再單純依賴產品滿足用戶，而是通過場景創新、生態創新來為用戶提供更智慧的解決方案。

　　超前的智慧場景生態布局，不僅幫助卡薩帝打破細分市場進入存量時代后的競爭瓶頸，更為行業打造了全場景體驗標桿級樣本。未來任何家電品牌想要打破市場同質化瓶頸，都要變賣產品為賣場景，賣生活方式和解決方案，否則很難跳出價格戰的沼澤。

免責聲明：以上內容為本網站轉自其它媒體，相關信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網觀點，亦不代表本網站贊同其觀點或證實其內容的真實性。如稿件版權單位或個人不想在本網發布，可與本網聯系，本網視情況可立即將其撤除。