在家裝零售市場(chǎng)持續(xù)下滑的壓力下，海爾中央空調(diào)成為增速最快的品牌。

　　據(jù)中央空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年家裝零售市場(chǎng)同比下滑12.63%，市場(chǎng)占有率降至29.34%。從品牌來(lái)看，市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，日韓品牌占比57.61%保持穩(wěn)定，中國(guó)品牌占比37.81%略有提升。其中，海爾中央空調(diào)延續(xù)了高增長(zhǎng)勢(shì)頭，2021年1-2月銷量增幅高達(dá)104%，在15個(gè)城市中實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。

　　2020年家裝零售市場(chǎng)的下滑在很多人的意料之內(nèi)。疫情期間，門(mén)店歇業(yè)、客流量大幅減少以及家庭裝修延后等因素都造成了零售市場(chǎng)的下滑。加之精裝配套比例上市，擠占零售市場(chǎng)份額，使得線下經(jīng)營(yíng)發(fā)展愈發(fā)艱難。

　　升級(jí)用戶健康體驗(yàn)，帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。各家主流品牌紛紛推出帶有“殺菌、凈化、新風(fēng)”等功能的空調(diào)產(chǎn)品和系統(tǒng)解決方案。其中，海爾推出3D除菌艙中央空調(diào)、森林風(fēng)系列中央空調(diào)，1小時(shí)除菌率達(dá)99.9%，在15個(gè)城市實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)翻番，包括杭州、合肥、無(wú)錫、鄭州、重慶等在內(nèi)，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　從區(qū)域來(lái)看，華東區(qū)域依然是零售市場(chǎng)的主力區(qū)域，占比達(dá)到40%。這與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚、消費(fèi)意識(shí)領(lǐng)先等因素有直接關(guān)系。特別是在無(wú)錫、杭州、南京等人口密度較高的城市，海爾中央空調(diào)2月份銷量增幅甚至突破了200%。

　　當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)健康的需求比重正在逐步提高。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月份線上凈化器中除菌占有率已達(dá)到91.8%，較去年提升了4個(gè)點(diǎn);消毒柜的零售量也同比上漲4.3%，人們對(duì)健康生活的關(guān)注度持續(xù)上升。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，目前家電消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)逐步從基礎(chǔ)需求的滿足，向智能化、一體化方向轉(zhuǎn)型。在空調(diào)領(lǐng)域，以海爾為代表的主流品牌布局空氣場(chǎng)景，升級(jí)健康空氣家居體驗(yàn)，將進(jìn)一步拉動(dòng)零售市場(chǎng)快速發(fā)展。

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