“五彩云裳”全面發力 重構直播電商新格局

　　3月16日，直播電商行業再添強勁驅動力。就在今天，淘寶直播&云裳城戰略合作暨316杭州源頭好物節啟動發布會在云裳城舉辦，取得圓滿成功。本次發布會由淘寶直播主辦，穎上、云裳城承辦，旨在共同推進 平臺和基地間的深度合作，進一步推進淘寶直播生態圈良性發展。

　　淘寶內容電商事業部總經理玄德、淘寶直播生態主播和基地負責人旭白、淘寶直播小二、云裳城董事長尹俊、各大MCN機構及明星主播等出席發布會。

　　首家淘寶直播中心應運而生

　　此次發布會，標志著全國第一家淘寶直播示范中心在杭州誕生，正式落地云裳城。未來，云裳城作為全國首家淘寶直播示范中心，將承載淘寶直播平臺更多戰略層面的落地活動推進，雙方戰略合作將不限于直播內容共造、品牌共創、流量分發、主播孵化、供應鏈優化等，全力打通直播電商全產業鏈發展。根據淘寶直播官方數據顯示：2020年淘寶直播開播場次超4000萬場，雙11期間過億直播間數量超33個，連續3年增長150%。

　　全國第一家淘寶直播示范中心啟動儀式

　　淘寶內容電商事業部總經理玄德在發布會上表示：“此次授牌云裳城為全國第一家淘寶直播示范中心，也是淘寶直播和直播基地深化合作的重要一步，對加強直播基地規范發展，有著重大意義。未來，將聯合淘寶直播中心圍繞平臺+中心、貨品+主播綜合運營策略，共同推進直播電商高速有序發展。”

　　阿里集團淘寶內容電商事業部總經理玄德(左)和穎上云裳城董事長尹俊(右)合影

　　云裳城隸屬穎上公司，穎上于2016年首次觸及直播電商，深耕直播電商行業達5年，經歷了行業的跌宕起伏，沉淀了一批直播領域的精專人才。2020年6月，中國(余杭)品牌直播產業園云裳城落戶余杭經濟技術開發區，并迅速推進，取得了不菲成績。2020年9月，云裳城成功承辦了淘寶直播雙11選品會。本次承辦316杭州源頭好物節，云裳城更是發揮自身在行業的影響力，聯合杭州十余家頭部MCN機構和實力主播，全力支持淘寶直播杭州源頭好物節，切實發揮好淘寶直播中心的帶動作用。

　　云裳城董事長尹俊表示：“云裳城可以成為全國第一家淘寶直播示范中心，除了業內對云裳城實力和成績的認可，更是淘寶直播平臺對云裳城的支持和鼓勵。云裳城一直以來專注直播電商，目前累計直播場次超30000場，積累了豐富的直播經驗。未來，云裳城將發揮直播中心的帶頭作用，做好榜樣，積極推動行業發展。”

　　云裳城規劃總面積15.8萬平方米，一期啟動面積約5萬平方米，投資1億元，擁有可控達人主播及知名主播400余人，外部合作主播1000余人。目前，云裳城一期已完成近百個直播間投用，已簽約或入駐企業不乏國內外知名品牌，項目品牌整體入駐后，預估日直播場次將超300場。

　　“五彩云裳”重構直播電商新格局

　　杭州有電商、制造業、供應鏈優勢，也有人才、資源、生態等方面大政策扶持。為進一步優化直播電商產業發展環境，推動直播電商新經濟、新業態創新發展，打造區域品牌金名片，云裳城在政府的支持和指導下，及時提出了“五彩云裳”的新概念，落實推動品牌全面發展，快速推進品牌享譽全國的步伐。

　　那么，何為“五彩云裳”?“五彩云裳”是云裳城結合區域和行業實際發展，以及自身特色優勢定位的品牌五色 -- 紅、綠、藍、橙、紫，有聚焦產業能量，傳播正能量的紅色主旋律;有規范發展，積極推動行業新標準的綠色直播間;有強化數字賦能，普惠直播電商，專業構筑的藍色云端環境;有深化體系共建，推動實現聚合布局流量端的互聯網巨頭阿里橙;有推進人才引育和人才梯度建設，反哺行業，專注可持續發展的紫色人才培育計劃。云裳城希望通過全新的“五彩云裳”概念，梳理品牌文化結構，快速落地發聲，通過“五彩云裳”示范帶動區域品牌和行業品牌建設。

　　“五彩云裳”不僅明確了云裳城產業發展方向及業態內核，搭建規范性可持續性的結構體系，更是通過多個維度共建實現直播中心行業戰略發展的可能，作為余杭區重大項目，以此次直播中心掛牌為契機，依托余杭區乃至杭州市深厚的產業資源，精準把握發展方向，以“五彩云裳”為總指導，全面部署落實發展，將持續發揮在直播電商領域和區域的影響力。

　　以專業直播中心賦能品牌

　　作為電商大本營，杭州電商產業一直引領全國發展，直播電商更是搶得先機，大量直播基地應運而生。在此次發布會前，國內尚未有直播中心正式概念，不少直播基地野蠻生長，造成大量資源浪費，行業亂象頻生。從直播基地到直播中心，雖然只是兩字之差，但卻是一個質的變化。淘寶直播生態主播和基地負責人旭白表示：“目前的直播基地需要就內容運營能力、貨品運營能力、流量運營能力進行提升，做好貨品新策略、主播新賽道、新場景、新流量，完成直播業態升級。未來將根據直播基地生態進行區分，直播生態基地，直播示范基地、直播示范中心，規劃化發展。”

　　云裳城希望借由直播中心的示范作用為行業正名，為行業發展帶來更深遠的影響。一方面，通過直播中心的一系列專業化規范的建立和倡導，為行業內直播基地可持續規范發展提供參考和方向，另一方面直播中心的設立及服務布局、資源調配，為眾多品牌快速進入直播電商領域提供了優秀的合作選擇。

　　直播中心作為一個新的產業形態綜合體，區別于傳統直播基地，直播中心更偏向于深度的耕耘。眼下，云裳城直播中心將承載基地與平臺、基地與機構、基地與主播、基地與品牌商家，全產業鏈融合發展的宏大目標。未來，云裳城一方面將加速構建“線上平臺+線下中心”的新戰略體系，加快推進業態升級、生態共建，推進貨品源頭化、產地化，著力加強供應鏈、貨品管理、主播孵化等直播電商服務體系建設;另一方面，加快布局“中心+機構”的融合體系建設，切實發揮好直播示范中心的帶頭作用，做到直播中心推進MCN機構的市場步伐，MCN機構也可以借由主播合作加入中心，深度參與，融入產業鏈大體系，推動主播團隊系統化成長，支撐行業良性發展。

　　云裳城和杭州數十家MCN機構簽約合作

　　相較于傳統直播基地，直播示范中心具有更鮮明的五大特征：

　　與官方平臺更緊密的戰略合作關系，享受平臺政策扶持

　　在行業內具有影響力，匯聚MCN機構

　　具有培育主播、孵化主播的軟硬件實力

　　擁有超級供應鏈，有為消費者嚴選貨品的實力

　　賦能品牌及行業，提供一站式、托管式運營服務方案

　　云裳城項目相關部門負責人表示，在已有的MCN機構合作基礎上，云裳城將擴大系統化合作的機構數量，與全國近萬品牌主、明星藝人、帶貨達人等達成戰略合作，共享平臺政策扶持，實現業界共贏。

　　全力打造全國示范直播中心

　　未來，云裳城將以構建直播電商生態為核心，推動直播電商新經濟、新業態創新發展，打造全國更具樣板意義的示范直播中心。從杭州直播示范中心到全國示范直播中心，這將是一條充滿挑戰的道路。但對于云裳城來說，挑戰與機遇并存，這是云裳城的目標，更是云裳城的使命。

　　接下來，云裳城將立足“五彩云裳”打造，加大線下品牌引入，線上流量導入，立足產業鏈全局，充分發揮專業優勢，狠抓人才引育、深度融合直播機構等，整合各方優質資源，全方位賦能直播電商，有機互補，鏈動人、貨、場三方產業鏈核心主體，實現平臺、人、貨、場等多維角色有機系統組合，通過融屏聯動，打造一站式直播電商服務，為電商增量、傳統行業轉型、主播孵化、品牌增量、電商運營、機構培訓等提供綜合解決方案，為品牌商和消費者提供線上直播、商場購物、云逛街“三位一體”的直播電商新業態服務，推動資源集結-共享-裂變，打造直播經濟發展新高地，全面樹立標桿直播中心新形象，貫徹全國示范直播中心戰略，推動行業價值再創新高，實現其全面推動行業發展的社會意義。

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