2021年春晚“黑馬”非河南春晚莫屬。在各家春節搶奪流量演員之時，河南憑《唐宮夜宴》《白衣執甲》《天地之中》等多個節目獲得好評。尤其是《唐宮夜宴》更是C位出圈。微博數據顯示，視頻播放量共計20.4億，相關話題閱讀量共計25億，微博熱搜共計5次登上TOP1的位置。《唐宮夜宴》用5分鐘的舞蹈，為觀眾呈現了一個活起來的博物館奇妙夜。

　　出圈的是國潮文化

　　回溯到2018年，一支名為“第一屆文物戲精大會”的視頻H5，迅速火爆朋友圈。而此前還有很火爆的《穿越故宮來看你》H5和央視的《如果國寶會說話》。不難看出讓中國傳統文化、博物館文化與移動互聯網技術、創意融合，呈現給大家不一樣的文化體驗。通過短視頻的方式，讓中國傳統文化再次發聲。

　　近幾年《上新了故宮》、 《我們為什么愛宋朝》為代表的現象級事件，一直引發人們的熱議。相關商品包括彩妝、圖書、周邊衍生品等等銷量驚人。生意背后也反映出國潮文化的崛起，拉動國潮經濟發展，新的國潮品牌不斷涌現。

　　越來越多的人關注國產品牌，尤其是90后、00后，也是民族自信的一種表現。不難看出，早期中國一直在國際供應鏈中作為世界工廠角色，具備完善的生產水平和生產技術，而隨著近年的國產設計抬頭、供給側改革、工業升級、產業升級等因素，國產商品質量精益求精，中國制造、中國設計在與國際品牌的角逐中優勢逐漸顯現。

　　用原創力挖掘國潮文化背后的商業價值

　　2018年陜西歷史博物館與收藏玩具品牌52TOYS合作，由博物館向52TOYS提供文物素材，作為創作原型，聯合舉辦“文物超活化 原型創作大賽”，邀請青年設計師參與設計比賽，通過比賽的方式激發創作，最后將獲得評價較高的設計想法，生產產品再到商業化。

　　52TOYS創始人兼CEO陳威介紹，堅持連續多年舉辦原型創作大賽的初衷為藝術家、設計師搭建創作和交流的平臺。同時關注到中國文旅行業存在上升空間，未來是大趨勢，由此引導將產品進行商業化。

　　52TOYS原型創作大賽優秀作品之一《馬踏肥燕》

　　據悉，從2017年項目啟動到目前，52TOYS超活化系列秉承超越傳統、活化歷史、傳承文明的理念，累計出品了幾十款產品，比如手持現代兵器的“戰斗兵馬俑”，擺出各種瑜伽pose的唐代“仕女的日常”，“仕女瑜伽”，“青銅小分隊”，以及近期推出的各個古文明的“平板支撐”等。截止目前，超活化青銅小分隊在陜西歷史博物館天貓旗艦店內為創意熱銷TOP1。

　　52TOYS超活化系列 青銅小分隊

　　設計師用現代雕塑的表現手法，創作的呆萌青銅器，分別是古文物中饕餮、觥大、觥二和鳳鳥的造型;還有體態豐滿但動作柔軟的瑜伽仕女，是這些設計中目前最受年輕人歡迎的產品。據悉，仕女瑜伽2020年中旬上市，仕女形象產品2020年銷售額達900萬。

　　52TOYS超活化系列 仕女的日常

　　盲盒是入門級產品，對于配件、工藝是有一定局限性的。因此超活化系列彌補了市場空缺，將文化與玩具相融合，不僅有盲盒，還有景品、大體手辦、輕周邊來滿足玩家的需求。

　　52TOYS陳威表示，如今中國玩具的原創力不斷提升，再結合國潮文化，不僅能讓更多的人了解過去的歷史與文化，還能讓國潮經濟崛起。同時也讓中國玩具成為“東方名片”，成為中國文化輸出海外的重要載體。

　　據悉，“超活化”系列是52TOYS的產品品牌之一，產品旨在讓歷史與年輕人建立溝通。“超活化”系列在融合古今文化上，以愛國、健康、時尚等正能量元素打造產品，向消費者傳遞正確的價值觀，同時產品力求最大程度還原文物本身造型特點，融合現代文化元素，更好的傳承文化。

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