信息化時(shí)代加速了新物種品牌的孵化和成長(zhǎng)，也造就了當(dāng)下中國(guó)新品牌的野蠻生長(zhǎng)。在浪潮迭起之下，后浪不斷涌來(lái)，新品牌又該如何在各自賽道上持續(xù)領(lǐng)跑呢?

　　2月1日，數(shù)字品牌榜公布了“超新物種X-Brands榜”心智資本百倍增長(zhǎng)指數(shù)2020年度研究報(bào)告，為我們揭開(kāi)了新物種品牌成長(zhǎng)的秘密。在過(guò)去一年中，有93個(gè)新物種品牌實(shí)現(xiàn)了用戶心智資本的百倍增長(zhǎng)。其中，天貓好房、犀牛智造、三翼鳥(niǎo)分別以1707.293、1266.520、737.791的百倍增長(zhǎng)指數(shù)，位居超新物種點(diǎn)金榜TOP3。

　　據(jù)了解，2020超新物種點(diǎn)金榜的93個(gè)新物種品牌，被細(xì)分為人與場(chǎng)景、人與尤物、人與人、人與信息、人與娛樂(lè)、人與生命、人與遠(yuǎn)方、人與數(shù)據(jù)等8大場(chǎng)景。從TOP3品牌來(lái)看，涉及場(chǎng)景新服務(wù)、新體驗(yàn)、新應(yīng)用，均給行業(yè)和用戶帶來(lái)了打破陳規(guī)的發(fā)展模式。

　　天貓好房發(fā)布于2020年9月16日，是百倍增長(zhǎng)指數(shù)用時(shí)最短的新品牌。該品牌作為場(chǎng)景新服務(wù)的代表，通過(guò)創(chuàng)新的智慧看房、買(mǎi)房解決方案，為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新的可能。購(gòu)房者只需要打開(kāi)淘寶APP，就能足不出戶完成在線選房、看房、簽約、支付等環(huán)節(jié)，讓買(mǎi)房程序得以最大程度簡(jiǎn)化，就想逛天貓商城一樣方便。

　　犀牛智能位居超新好物TOP2，同樣發(fā)布于2020年9月16日。作為場(chǎng)景新應(yīng)用的代表，通過(guò)C2B2M的智能制造模型，即Ali預(yù)測(cè)用戶需求，細(xì)分用戶需求，并將其反饋給工廠，再進(jìn)行細(xì)分生產(chǎn)。由此，犀牛工廠講行業(yè)平均最小訂購(gòu)量(1000件和15天)縮短為最小訂購(gòu)量(100件和7天)，大幅提高智能制造效率。

　　再來(lái)看三翼鳥(niǎo)。作為海爾智家全球首個(gè)場(chǎng)景品牌，三翼鳥(niǎo)發(fā)布于2020年9月11日，并在發(fā)布后僅1天就實(shí)現(xiàn)百倍增長(zhǎng)指數(shù)。具體來(lái)看，三翼鳥(niǎo)給用戶帶來(lái)的不再是以冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品方案，而是仿照真實(shí)的生活動(dòng)線，通過(guò)提供三翼鳥(niǎo)廚房、三翼鳥(niǎo)陽(yáng)臺(tái)等解決方案，帶給用戶衣、食、住、娛在內(nèi)的智慧生活體驗(yàn)。截止目前，三翼鳥(niǎo)也取得了不少成績(jī)。從場(chǎng)景上看，三翼鳥(niǎo)已經(jīng)迭代出300+場(chǎng)景方案，其中，僅三翼鳥(niǎo)智慧陽(yáng)臺(tái)在2020年就賣(mài)出了36萬(wàn)套場(chǎng)景。從生態(tài)上看，三翼鳥(niǎo)吸引了近萬(wàn)家生態(tài)資源方。從渠道上看，截至2020年底，海爾智家001體驗(yàn)中心在國(guó)內(nèi)已建成1000余家，在海外落成近800家……

　　由此可見(jiàn)，創(chuàng)新力和品牌力，是超新物種能夠快速發(fā)展的基因。在此基礎(chǔ)上，隨著品牌持續(xù)拉近與用戶需求、生態(tài)資源的距離，也將構(gòu)建起全新的商業(yè)生態(tài)，不斷探索場(chǎng)景品牌新路徑，最終為品牌的持續(xù)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

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