2020年年末的廚電大事件，莫過于火星人集成灶上市了。
12月31日，火星人廚具股份有限公司(股票簡稱：火星人，股票代碼：300894)在深圳證券交易所正式掛牌上市，發行價14.07元，開盤價34.51元，漲幅145.27 %。
這家曾經沖擊過IPO的公司再次卷土重來，這一次成功上市，并以漂亮的財報數據成為市場焦點。2017年-2019年，公司的營業收入分別為7億元、9.56億元、13.26億元，2020年上半年營收5.13億元，近年來業績持續增長，疫情之下，市場表現依舊可觀。
當我們十年后，站在上帝視角重新審視火星人十年的發展軌跡，就會發現，在驚險萬分的市場抉擇背后，火星人精準踩中了每一次拐點。
榮獲德國iF金獎，開啟集成灶高端化道路
作為廚電新品類的集成灶誕生初期，并不為市場看好。一方面是因為消費者觀念保守，不愿意嘗試新事物;另一方面，也與集成灶本身制造粗糙，缺乏品質感有關。
是以低價沖擊市場，還是以高端打破市場偏見，成為擺在面前最現實的問題。
火星人選擇了后者，斥巨資邀請日本國寶級設計師田中浩昭打造火星人X7集成灶，單款研發投入達千萬。但在當時初創品牌根基不穩、行業前景未知、創新風險高的背景下，這一舉動無疑是冒險。好在市場不負有心人，火星人榮獲德國iF設計金獎這一工業設計領域含金量最高，有著“產品設計界奧斯卡獎”美譽的大獎。該獎項的獲得，意味著X7代表的集成灶產品獲得了設計與商業范圍內最大程度的認可。
自此，集成灶市場才算真正打開，進入主流消費市場的視野，X7更是成為暢銷7年經久不衰的王牌產品。
可以想見，集成灶后續的爆發式增長，離不開火星人X7這一成功案例。在如今消費升級的市場背景下，廚電產品日漸高端化、集成化，也充分印證了火星人當年極致產品策略的正確性。
與其說集成灶這一風口品類助推火星人上市，不如說十年火星人，造就了集成灶這一風口。
電商“集成灶”品類創建者，發力電商新物種
集成灶作為低頻消費、高客單價、安裝要求高的大廚電，長期以來采取并依賴線下經銷商模式。普遍認為，短平快的電商模式第一不適合集成灶這種重體驗的產品，第二電商渠道無異于分流線下流量。
火星人沒有埋頭趕路，而是充分預見了電商的未來市場。率先與天貓、京東創建集成灶品類，聯合天貓發布《天貓集成灶行業品質標準白皮書》拉開戰略支持的大幕，“集成灶”被列為2017年重點支持的新物種。
火星人通過補貼線下經銷商服務費和設立電商機兩大模式，不僅解決了線上線下爭蛋糕的局面，反而因為引入線上流量，聯動線下一起做大了蛋糕。
繼連年電商銷冠之后，2019年，火星人成功破億，加入天貓“億元俱樂部”，開啟了集成灶電商億元時代。2020年，更是以2.63億的高增長，打破記錄，穩坐頭把交椅。
據報告顯示，火星人線上銷售收入占主營業務收入的比重已由2017年的25.56%提高到2020年(截止上半年)的42.93%。
時至今日，越來越多的集成灶品牌在線上開店，電商已然成為品牌的渠道標配。
火星人以億級電商成績，充分證明了電商模式的可行性和正確性，徹底打破了集成灶渠道拓展的桎梏。
打造智能工廠，引領行業轉型升級
廚電行業作為傳統制造業，長期以來依賴人工，導致產能有限，品控難以有效保證。
隨著中國制造2025戰略的推進，中國廚電行業的轉型升級迫在眉睫。
2018年，火星人投資數億元，建設占地191畝的智能集成灶產業園。率先邁開轉型升級的步伐。建立自動沖壓、自動焊接、納米處理、智能生產、立體倉儲五大自動化產業線，實現生產制造自動化。采用ERP、MES、IPCS、WMS等先進生產系統，實現生產制造信息化。
可以說，高標準、大體量的火星人智能產業園不僅是海寧千億智能廚電產業集群藍圖中的重要板塊，助力 “高端灶·海寧造”城市名片的打響。同樣也是集成灶企業轉型升級的示范項目，引領集成灶行業高質量發展道路的開啟。
當然產業轉型不存在一步到位，而是不斷創新，持續改善的過程。火星人顯然也意識到了這一點，從招股書可以看到，火星人本次擬發行不超過4050萬股，募集資金8.79億元用于智能集成灶產業園項目、研發中心及信息化建設技改項目、集成灶生產線升級擴產項目，技術護城河進一步鞏固，企業實力將得到進一步提升。
結語：
如果說十年前的火星人是穩火，那么十年后就是猛火，星星之火成燎原之勢，上市自然也就成為順理成章的事情。所以，與其說集成灶風口成就了火星人，不如說火星人造就了集成灶這一現象級風口。而隨著火星人上市的成功，資本力量的引入，為行業打開了更大想象空間的同時，也帶來了全新變數，新一輪拐點即將到來。
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