小米超越蘋果，占據全球智能手機市場份額第三名。

　　完美日記上市，僅用4年開創“中國美妝第一股”。

　　喜臨門定鼎行業第一，位居美國《今日家具》發布的2020年床墊電商TOP10品牌榜首。

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　　這些熱議事件看似相互之間沒有關系。但無一例外，話題的主角小米、完美日記、喜臨門，作為各行各業“中國智造”的代表品牌，正在刷新世界對中國品牌的認知，并在互聯網、物聯網時代展現全新面貌。

　　產品品質贏得市場，超6成消費者選擇國產品牌

　　伴隨消費升級，以及疫情帶來的特定影響，今年，人們對產品品質的追求達到了新的高度。因此，國內、國外品牌紛紛推出定制化的高品質產品及服務，精準響應消費者品質消費訴求。

　　消費者是如何選擇的呢?據國際咨詢公司AlixPartners最新發布的雙11消費調查報告顯示，66%的中國消費者表示，在今年的購物節將選擇國產品牌。

　　而在一眾中國品牌中，走在數字化轉型前沿的品牌表現更為亮眼。雙11期間，在手機行業，華為手機10分鐘成交額同比增長超100%，其中，華為Mate40系列7秒成交額便破億;在床墊行業，喜臨門云朗床墊成為天貓住宅家居類首個單場大促破億單品，刷新床墊行業單品銷售記錄。

　　由此可見，一個企業、一個產品想要在市場上立足，開發品質產品是必不可少的條件。

　　創新驅動品牌發展，喜臨門獲得796項專利

　　想要提升產品品質，技術創新是關鍵。根據阿里研究院發布《2020中國消費品牌發展報告》顯示，品類創新對市場規模擴大的總體貢獻度達到44.8%。

　　這在喜臨門的表現上尤為明顯。"抗疫"時期，喜臨門與美國杜邦、瑞士Sanitized山寧泰達成合作，創新性的研發出了擁有雙核抗菌防螨技術的智能自清潔新品。僅上市三個月，銷量沖破12萬。

　　喜臨門另一個品類創新，體現在深睡領域的研發上。歷經9年，喜臨門開創性的推出搭載Smart Wave護脊深睡系統的Smart 1床墊，共獲得107項專利。據悉，Smart 1床墊具備分區空氣彈簧、智能匹配算法、睡姿識別睡眠感應、深度學習四大核心技術，可以"讀懂"用戶胖瘦、夜晚翻身次數與睡姿等數據，迅速調節支撐落差，實現睡感千人千面外，還能有效減少翻身次數50%，平均提升深睡時間17分鐘。作為民族品牌創新崛起的代表案例，喜臨門在新華社《全面促進消費 自主品牌創新發展迎新局》一文中被重點舉例。

　　持續的技術創新，讓喜臨門不僅收獲了更大市場份額，還收獲了更多的專利認可。截至2020年10月，喜臨門已擁有全球專利796項，其中國際國內發明專利24項。

　　順應市場升級服務，90后成主要用戶群體

　　獲取消費者青睞的關鍵，不僅在于產品，還在于服務。今年，中國品牌的服務對象主要是90后。據蘇寧易購發布的《2020國貨消費趨勢報告》顯示，在各年齡段人群中，90后在國貨消費人群中的訂單量占比35.7%。

　　為了滿足年輕群體的個性化需求，中國品牌從服務方式、產品導向進行了全面升級。

　　在服務方式上，電商直播成為品牌吸引用戶的一大王牌，就連格力董明珠、喜臨門總裁等行業大佬都通過直播為用戶服務，并得到了廣泛支持。僅雙11期間，喜臨門通過直播帶貨共產生銷售額1.38億，位居家裝行業品牌第一。此外，得益于銷售渠道的完善，喜臨門還在線下布局超3330家體驗店，滿足用戶親身體驗需求。

　　在產品導向上，中國品牌抓住了年輕群體國貨意識覺醒心理，并巧妙地與時尚潮流融合。比如故宮文創“朕的心意”系列、喜臨門創領新中式的2020東方軟床系列、聯手90后設計師打造的圓韻系列，以及故宮文化X喜臨門發布的“宮囍恭喜”系列床墊，都是為了滿足年輕一代消費理念而推出的代表性國潮產品。

　　值得注意的是，情懷只是表面，品牌崛起并不是孤芳自賞，而是適應市場及時作出改變。華為、故宮文創、喜臨門……這些中國品牌的先行者已經做出表率，也進一步證明通過提升品質、不斷創新、升級服務才能長期受益，引領行業發展。

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