12月1日，第四屆文創產業大會·天河峰會主會場在天德廣場落下帷幕。為期4天的峰會，囊括了1場主論壇、6場主題論壇、2場展覽和3場特色活動，吸引了100多位業內大咖、150多所知名企業和機構與會，達成了兩項戰略合作協議，共計超一百萬名觀眾通過線上直播參與到此次大會中。本屆大會的展覽之一——天河區國家文化出口基地·數字創意展示活動在開展前三天就吸引了超過10萬人次前去觀看，在社交平臺產生巨大反響，引發一波打卡熱潮。

　　新營銷引領文旅發展新風向

　　就在剛剛，本屆大會最后一個主題論壇——第三屆中國文旅新營銷峰會結束。論壇共持續六個小時，整合了文旅行業政、產、學、研界高級智力資源，共有16名業界大咖參與其中，包括阿那亞創始人兼CEO馬寅，正佳企業集團有限公司副董事長兼執行董事謝萌，香港迪士尼樂園前運營副總裁侯諾保(Noble Franklin Coker)，時代文旅戰略營銷顧問公司董事長、首席顧問熊曉杰等企業高管。論壇上，各位嘉賓圍繞“新文旅、新物種、新拐點”三大關鍵詞暢所欲言，詳細分析了文旅行業當前發展形勢及發展前景。嘉賓們一致認為，文旅IP不是“文化”和“旅游”的簡單相加，而是一個具備主題性、故事性、延展性、引爆性等特征的龐大工程。要打造文旅IP，需要深入發掘文化和旅游的內在聯系，對IP進行多角度解讀，還需要圍繞核心構建系統，讓文旅IP可消費、可重復消費，實現可持續發展。論壇還頒發了權威獎項“中國文旅先鋒獎”，表彰在文旅行業內不斷創新并表現出眾的優秀個人或企業。

　　非遺創新激發文創發展新活力

　　非遺創新是近幾年的熱點話題。和新興科技產業不同，非遺產業最需要的不是注入文化價值，而是創新激發其中蘊含的傳統文化，讓其煥出生機活力，加速非遺文創精品項目從“創意”走向“落地”，從“作品”走向“產品”，從“賽場”走向“市場”。在2020廣東非遺創新發展峰會上，中山大學中國非物質文化遺產研究中心主任宋俊華發表題為《非遺的活化傳承與創新》的主題演講，賽博文旅董事長謝翅在演講中暢談跨界融合平臺思維如何賦能非遺產業創新。廣東省非物質文化遺產促進會常務副會長兼秘書長張梅，自然公社、自然造物創始人張書雁等共計13位嘉賓出席論壇。

　　資本助力文創產業快速發展

　　在文創產業里，中小微企業占大多數，因其核心資源是創意、版權、知識產權等“軟資產”，屬于輕資產型企業，和其他行業相比，呈現出“融資難、融資貴、融資慢”的特點。本次大會特設文創投融資論壇，邀請到專業投資人士、媒體圈、創投圈重磅級媒體代表等力量，圍繞“直播+”“資本+”“文創+”等話題展開，探索資本、傳媒、文創“三輪驅動”的創新發展模式。論壇還舉行了“文創特色融媒體空間站”“文化產業創投媒體戰略合作伙伴”授牌儀式和中國教育培訓協同創新平臺戰略啟動儀式。

　　新時代文創產業整裝再出發

　　相比往屆，第四屆文創產業大會·天河峰會有其特殊性。疫情期間，游戲動漫、數字音樂、短視頻、云直播、云看展等業態流量大幅增加，擁抱“數字”成為文創產業轉換跑道的主流趨勢。

　　當前，文化和數字技術的融合主要應用在消費場景上，比如算法推送、云技術的使用豐富了文藝的形態，為大家提供了沉浸式體驗。近年來，沉浸式戲劇、沉浸式展覽廣受歡迎，成為時下消費熱點。楊曉東、郭梅君和保羅·歐文斯三位嘉賓的主題演講圍繞“數字化”“沉浸產業”“夜經濟”這三個話題，從理論的高度為我們發展文創產業指明了方向，也為以文創產業拉動內需提供了指引。在開幕式當天的圓桌對話中，中國美術家協會理事舒勇表示13個國家文化出口基地內部也要加強溝通，整合資源，內部互聯互通才能夠走出國門，這對于構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新格局具有重大作用。

　　此外，本屆大會的主題展覽：天河區國家文化出口基地·數字創意展示、講好中國故事——舒勇每日一畫致敬抗“疫”英雄主題作品展也展現出文化軟實力對推動經濟發展、社會道德風尚發展的積極作用。

　　第四屆文創產業大會·天河峰會已落下帷幕，但探索產業發展的腳步不會停下。面對不斷出現的新情況、新機遇，文創大會將一如既往聚天下之英才共商大計，為文創產業發展貢獻更大力量。

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