海爾智家在英國品牌知名度不斷提高。當(dāng)?shù)貢r間9月6日,夜幕降臨,倫敦BFI IMAX影院的整個外墻,被巨幅的海爾NO.1數(shù)字屏幕點亮。作為英國最大的銀幕影院,BFI IMAX也是歐洲最大,最獨特的品牌展示平臺。

　　與此同時,在倫敦金絲雀碼頭(Canary Wharf)、萊斯特廣場(Leicester Square)、曼徹斯特-環(huán)島(Manchester-Roundabout)等地標(biāo)性建筑上都能看到“閃亮登場”的海爾。據(jù)了解,這是海爾英國一次大型“OOH”戶外品牌營銷活動,從8月24日到9月20日,海爾智家成為英國倫敦、曼切斯特各大地標(biāo)上空最亮的“星”。據(jù)了解,在整個活動期間,海爾智家品牌的影響力覆蓋超過900萬人。

　　除了地標(biāo)建筑,5月,OxGadgets、Tech Advisor 等英國17家知名媒體網(wǎng)站也刊文向用戶介紹包括冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品在內(nèi)多品類場景解決方案。其中海爾冰箱針對疫情期間,用戶對于囤放大量食材的需求,從干濕分儲、殺菌除味、速凍保鮮等場景向用戶提供更健康的保鮮方案。

　　海爾智家集中出現(xiàn)在英國地標(biāo)建筑和知名網(wǎng)站,一方面是其品牌實力的展示,一方面提高了英國消費者對海爾冰箱和洗衣機(jī)的創(chuàng)新技術(shù)、設(shè)計,和其提供量身定制的解決方案的認(rèn)識。

　　通過多觸點的營銷活動,海爾英國品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大,同時市場業(yè)績也保持了正向增長。7月、8月, 冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品中高端銷售同比均實現(xiàn)翻番增長, 中高端銷售占比超過90%,其中冰箱高端90CM寬T門系列同比增長160%。

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