一年一度的天貓618理想生活節剛剛結束，全國各地的天貓正宗原產地仍處于一片歡騰的氛圍。數據顯示，天貓618期間，有1700款特色農產品同比銷售翻番。

　　在天貓正宗原產地豐縣站的活動中，豐縣果蔬售賣單量超17.5萬單，銷售額超300萬。

　　農產品爆發的背后，和“春雷計劃”帶動的農業產業升級有直接聯系。受新冠疫情等因素影響，4月7日，阿里巴巴集團宣布重啟春雷計劃，用數字化方式助農興農。

　　助農主題的列車互動游戲、淘寶助農直播、名人帶貨……，在天貓多樣化的助農舉措下，曾經與這場狂歡格格不入的農業產業，如今高調占據天貓618C位，迎來了井噴式發展。

　　由此看來，電商消費新模式已經奏響了農產品上行的華麗樂章。

　　花樣直播  天貓正宗原產地助力豐縣牛蒡觸“網”上行

　　豐縣是中國牛蒡之鄉，栽種歷史悠久，常年種植面積5萬畝，年產量28萬噸，是我國最大的牛蒡生產區和商品牛蒡集散地，牛蒡產業也成為富裕一方百姓、促進鄉村振興的強大“引擎”。

　　5月29日，豐縣牛蒡正式加入天貓正宗原產地聯盟陣營，力圖借助天貓平臺強大的影響力打響“豐縣牛蒡”區域公用品牌知名度。當天現場同步開啟網紅直播大賽，參賽選手們對豐縣牛蒡、洋蔥、大蒜等農副產品進行了在線銷售，通過直播的形式為豐縣農產品銷售助力，打響了豐縣牛蒡品牌推介的第一槍。

　　當前，直播帶貨正處于消費風口。無論是明星、社會名人，還是企業家都紛紛入局。依托天貓龐大的直播體系和多維度資源，豐縣采取溯源直播形式，提升消費者對豐縣牛蒡的全鏈路體驗，帶動豐縣牛蒡的品牌影響力。

　　6月14日，豐縣副縣長姚鳳騰登場天貓正宗原產地溯源直播間，重點推介豐縣新鮮牛蒡及牛蒡制品，為牛蒡代言。通過現場采摘示范，姚縣長積極向網友展示牛蒡的原產地環境和培育狀態，力圖讓消費者獲得所見即所得的直觀體驗。

　　高度觸達消費者的淘寶直播煥發出強勁的生命力，憑借“縣長直播”這一熱門的帶貨形式，助力農產品銷售。

　　在溯源直播期間，姚縣長還將“愛心助農合伙人品鑒基地”授牌給“盛通食品”，并介紹了成為助農合伙人的方法：只要在淘寶“愛心助農”頻道消費滿2單即可成為助農合伙人，享有前往品鑒基地免費采摘的權益。讓消費者能夠切身體驗豐縣牛蒡的品質所在。

　　6月15日，姚縣長和淘寶吃貨官方攜手，一同在直播間帶貨。

　　淘寶直播所帶來的的創新消費場景，為農業產業提供了數字化運營的陣地，也加速了包括豐縣牛蒡在內的農產品上行的進程。

　　瞄準“品牌化”  天貓正宗原產地創意營銷“豐縣牛蒡”

　　深入原產地直采，推廣原產地品牌，天貓正宗原產地通過“線上+線下”的模式，以互聯網手段興農助農。除了花樣直播外，天貓通過一系列的創新營銷舉措，吸引更多消費者關注豐縣牛蒡。

　　據了解，本次正宗原產地之豐縣牛蒡站也是“天貓618鮮食夏令營”夏日尋鮮之旅的七大站點之一。天貓正宗原產地以豐縣牛蒡的“藥食兩用蔬菜”的特色為出發點，提出“硬核特種菜”的傳播主題，以活潑逗趣的“牛蒡”形象海報和創意短視頻驚艷亮相。與此同時，天貓美食官方聯手眾多微博藍V以及天貓正宗原產地跨界聯合眾多KOL，強勢曝光豐縣牛蒡。一系列的“組合拳”營銷活動點爆了互聯網平臺，實現了豐縣牛蒡的破圈傳播。

　　豐縣通過天貓正宗原產地營銷活動、網紅直播、內容營銷、品牌傳播等創意營銷活動，多渠道拓寬豐縣牛蒡銷路，推廣了“豐縣牛蒡”區域公用品牌，打造牛蒡成為支柱產業，為當地農產品商家提供持續、穩定、有力的增收渠道和保障。

　　“助農興農”并不只是簡單地幫農戶賣貨，而是要實現農業的數字化，農產品的標準化和品牌化，打響農產品區域品牌影響力，幫助農戶實現自我“造血”。

　　在數字化工具的廣泛應用和電商消費新模式的雙重加持下，天貓正宗原產地為農產品區域品牌賦能，展示了農產品上行的無限可能，也讓我們看到了農業數字化加速升級的信心。

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