近年來，跨境電商處于飛速發展的階段，隨著消費升級、關稅下調、政策完善等大環境改善，目前我國進口跨境電商平臺發展勢頭依舊強勁。連續5年占據跨境電商市場份額第一的天貓國際在多年的努力下，已經成功化身成為了一個自由開放、通用普惠的全球貿易平臺，而這個平臺，正是全球品牌“贏在中國的關鍵”。

　　從今年的38女神節和五五購物節消費數據可以看出，疫情期間迎來的爆發式消費增長，讓商家都笑開了花，也加速了更多海外品牌入華的步伐。作為海外品牌進入中國市場的首選平臺，天貓國際不斷加速推進阿里巴巴5年2000億美元進口戰略。截至目前，共有全球92個國家和地區的25000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5100多個品類，其中8成以上品牌首次入華。

　　5月12日，阿里巴巴5年2000億美元進口戰略又推新舉措，天貓國際聯合上海200多家服務商共同成立“數字化首店孵化中心”，加速海外品牌入華。

　　據介紹，上海“數字化首店孵化中心”將為首次入華的海外品牌，高效精準地匹配服務商，提升開店入駐效率，確保30天快速開店;為海外品牌制定整體運營計劃，實現90天內運營能力升級。

　　值得關注的是，孵化中心新啟動了LBS(Location Based Services)垂直孵化項目，根據海外品牌代理商、經銷商的區域特性，通過內容營銷、直播、數據ISV等垂直化服務，幫助首次入華海外品牌“從0到1”的成長。LBS垂直孵化項目會從上海、杭州、北京等地逐步輻射全國。

　　“作為國內進口消費第一城，上海擁有最多的海外品牌中國總部、進口服務商。進口品牌以美妝、時尚、母嬰類最多。”天貓國際商家策略中心總監江帆表示，未來一年，超過3成的“數字化首店”將落戶上海。

　　今年4月，天貓國際宣布2020年將加速海外品牌入駐，孵化1000家海外品牌的“數字化首店”，全力推進阿里巴巴5年2000億美元大進口戰略。大幅度簡化品牌入駐流程，提升審核、入駐、備案效率。特設專職團隊為商家提供一對一的中英文入駐服務，并上線自助入駐系統，保障品牌入駐，商家開店一次跑通。

　　數字化與首店經濟正在催生“數字化首店”，為“首店經濟”注入新的活力。越來越多的海外品牌率先在天貓國際開設“數字化首店”，發展壯大后將“實體首店”落戶上海。這些海外品牌通過數字化的方式融入城市實體經濟，已成為新消費領域的一大亮點。

　　此前在上海引發消費熱潮的Costco中國大陸首店、德國連鎖超市ALDI(奧樂齊)首店，都是先在天貓國際開設“數字化首店”，通過數字化方式更好地了解中國消費者后，在線下開出實體首店。

　　天貓國際在幫助現有海外品牌擴大銷售的同時，也將通過“數字化首店”新模式，擴大細分產業，引入更多品牌。

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