這輩子，你有沒(méi)有為一件貓貓掛件而在咖啡店門(mén)口翹首以盼?

　　如果沒(méi)有，這次或許要體會(huì)到了。

　　早櫻時(shí)節(jié)，ViViCat x STARBUCKS 星巴克賞櫻喵會(huì)員星禮包掀起了搶購(gòu)熱潮。門(mén)店前的間隔式排隊(duì)，測(cè)體溫登記的規(guī)范流程，都阻擋不住人們對(duì)潮玩+咖啡的追捧。

　　從2020年3月24日開(kāi)始，星巴克這一全球知名咖啡品牌在其天貓官方旗艦店和全國(guó)門(mén)店推出了全新的“星巴克賞櫻喵會(huì)員星禮包”系列，其中以喵星人與人魚(yú)和櫻花的結(jié)合而給人耳目一新的感覺(jué)。

　　很多人都是通過(guò)遍布全國(guó)的潮玩門(mén)店“泡泡馬特”認(rèn)識(shí)這只白胖粉耳的貓咪的。據(jù)了解，僅2019年，就讓ViViCat實(shí)現(xiàn)了超過(guò)數(shù)十萬(wàn)只盲盒的銷(xiāo)售總量。這也意味著，ViViCat不僅自身在潮流設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到了認(rèn)可，其消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力也得到了市場(chǎng)的青睞。

　　起源于日本玩具界的盲盒產(chǎn)品，近兩年在市場(chǎng)龐大的中國(guó)，迎來(lái)了它的爆發(fā)。人們競(jìng)相追逐ViViCat這樣的優(yōu)秀IP，認(rèn)為這就是可以持續(xù)在家中賞玩的IP形象，其價(jià)值遠(yuǎn)超過(guò)去人們固有的思維。其秘密就在于：潮玩IP是結(jié)合家庭、整體氣氛、多款組合的場(chǎng)景化IP，它天然的服務(wù)于場(chǎng)景，給消費(fèi)者帶來(lái)了不可替代的現(xiàn)實(shí)感受，也豐富了自身的想象。而“場(chǎng)景”兩個(gè)字，便是這次ViViCat X STARBUCKS跨界合作能夠奪人眼球的最大亮點(diǎn)。而這一現(xiàn)象，也從該系列產(chǎn)品上市后的銷(xiāo)售情況得到了充分印證。

　　獨(dú)愛(ài)潮流玩家，場(chǎng)景+IP帶來(lái)生命力

　　以北京地區(qū)建外、合生匯的幾家星巴克為例，記者通過(guò)4月11日親身探店得知，在某些門(mén)店，人魚(yú)款早在上市三天后就已經(jīng)售罄，目前還僅剩少量櫻花款，預(yù)計(jì)很快也將售罄。而僅僅一個(gè)星期后，記者再次來(lái)到店面時(shí)，據(jù)說(shuō)兩款星禮包已補(bǔ)貨三次，且人魚(yú)款仍然供不應(yīng)求。

　　隨后，記者電話(huà)采訪(fǎng)了某大型互聯(lián)網(wǎng)公司位于杭州西溪園區(qū)的多位消費(fèi)者，也得到了相似的回復(fù)。大餅(化名)是園區(qū)的一名程序員，作為資深貓奴的他，平時(shí)就喜歡收集各類(lèi)貓IP的玩具。因此，這次ViViCat剛剛推出與星巴克的合作款，就成為他追逐的熱門(mén)單品。

　　來(lái)自深圳萬(wàn)象城附近寫(xiě)字樓工作的小靚是服務(wù)于知名地產(chǎn)公司的行業(yè)研究員，日常“云擼貓”成為了她在枯燥乏味的數(shù)據(jù)工作之外的精神放松方式。這次樓下的星巴克剛一推出這款自帶潮玩屬性、又兼具消費(fèi)和裝飾功能的“星禮包”就毫不猶豫的出手。“我兩款都買(mǎi)了，櫻花本來(lái)更適合我。人魚(yú)款可能適合男朋友。但是我還是想和他互換，因?yàn)榭峥岬哪R+粉紅色的耳朵和爪爪，露出小小的人魚(yú)尾巴，反差萌，就很可愛(ài)。”小靚這樣評(píng)價(jià)。

　　異軍突起  IP帶動(dòng)高頻消費(fèi)

　　不論是強(qiáng)調(diào)潮流美學(xué)的設(shè)計(jì)靈感，還是注重功能性的重復(fù)消費(fèi)，品牌與IP之間的聯(lián)合，無(wú)疑最后的結(jié)果都是提高了產(chǎn)品的使用感受和頻率。毫無(wú)疑問(wèn)，ViViCat這樣的優(yōu)質(zhì)IP，的確能夠?yàn)榫€(xiàn)下的新消費(fèi)場(chǎng)景賦能。

　　疫情之后的商業(yè)環(huán)境，進(jìn)入了全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存時(shí)刻。跨界整合營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成為所有品牌關(guān)注的重點(diǎn)。如何能把握消費(fèi)者心智、制造出圈的話(huà)題，帶來(lái)超越品牌自身的社會(huì)討論度，并且實(shí)現(xiàn)有效的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，是擺在每個(gè)品牌面前的挑戰(zhàn)。

　　是跨界合作，也是潮流典范。

　　是玩具，也是功能性?huà)旒?/p>

　　是星禮卡，也是萌翻人的手辦。

　　在后疫情時(shí)代，ViViCat也為線(xiàn)下新消費(fèi)場(chǎng)景如何與IP合作，給出了自己的答卷。

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