“2018年以來,整個美容行業感覺下行趨勢明顯,但大健康行業的發展卻是突飛猛進,一個走下坡路,一個加速前進。事實上,這與近年來美容行業的同質化競爭有關。”4月3日,全國知名品牌戰略專家、成都高參品牌CEO徐向良在與成都美容行業從業者交流時說,美容行業要從三個層面重新定位升級。

　　據介紹,美容院線目前面臨著幾乎共同的困惑:租金成本上揚,顧客群體斷代,客情紅利,地理位置紅利,模式紅利逐漸消亡;信任缺失……美容院問題從來沒有像今天這樣顯得錯綜而嚴峻。

　　“當前,各類問題制約著美容養生產業的進一步發展。”徐向良說,這些問題既的共性問題,也是個性問題。由于過去行業的無序發展,造成今天的問題堆積,倒逼著整個美容行業必須轉型升級才能找到新的出路。

　　有分析指出,中國美容養生行業從20世紀90年代起步至今,伴隨著人們生活水平的提升,市場快速發展以每年20%的速度在增長。然而,過去的30余年,美容養生行業亂象叢生,導致許多從業者誤入歧途,沒有回到行業發展的根本上來。

　　“中國美容行業的從業者,一定要重新審視和反思多年來行業發展的問題,要重新定位自我發展的路徑,重新學習新時期經營的策略,重新上路、重新出發才有希望。”徐向良說。

　　“一是消費人群定位,二是經營核心競爭力定位,三是消費模式定位。這三個點直接影響著未來美容養生行業的發展方向。”徐向良分析說,過去美容養生館把消費人群定位為女性消費者,大量的同質化競爭導致針對該消費人群的增長尤為困難,可以從男士和中老年消費人群思考轉型。

　　“此外,長期以來形成的缺乏清晰定位的經營模式,導致大量美容院在激烈的市場競爭中紛紛倒閉。其根本原因還是多數經營者并沒有從核心競爭力上定位,模仿跟風加之許多上游廠家的新奇特同質化產品的泛濫,造成終端美容院的同質化現象突出。”徐向良說,不管你裝修的再漂亮,缺乏正確的經營定位,也很難持續經營,這也是多數中小美容院生命周期僅有2至3年的根本原因。

　　徐向良說,消費模式的動態變化也非常值得研究。未來幾年除了會出現男士美容養生市場的激增,以家庭為單位的養生服務會逐漸興起。過去主要針對女性消費者的美容養生項目會出現增長瓶頸甚至萎縮,以生活美容為主的美容院會逐步向以養生為主的養生館轉化。“這是一個重要的市場變化,可能會帶來新一輪的養生市場大爆發。”徐向良說。

　　有數據分析指出,2017年我國美容養生產業規模達6.2萬億元,為2011年2.60萬億元的2.4倍,2011-2017年復合增長率達15.6%。美容養生行業分析指出,到2020年,我國美容養生業總規模達到8萬億以上,2030年達到16萬億元,行業發展空間巨大。

　　“2020年是一個分水嶺,今年以后的中國美容養生市場將迎來全新的時代。每一位從業者都應高度警覺,洞悉市場變化,真正找到自我發展的特色競爭之路。”全國知名品牌戰略專家、成都高參品牌CEO徐向良說。(完)

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