被譽(yù)為“中國(guó)魔水”的健力寶,曾與宗慶后的娃哈哈齊頭并進(jìn),在中國(guó)市場(chǎng)讓可口可樂(lè)和百事可樂(lè)視為最具競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)民飲料。

　　除了在紐約開(kāi)設(shè)辦事處外,健力寶還在美國(guó)的帝國(guó)大廈買(mǎi)了一層辦公樓。國(guó)際小行星命名委員會(huì)把一顆小行星命名為“三水健力寶星”,這是全球第一顆以企業(yè)名稱(chēng)命名的行星,足以顯示健力寶當(dāng)年的意氣風(fēng)發(fā)。

　　而那些年,健力寶最讓小編稱(chēng)嘆的,卻不是這些,而是準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者內(nèi)心的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　整個(gè)80、90年代的大型體育賽事背后,基本都有健力寶的身影。洛杉磯奧運(yùn)會(huì)之前,健力寶剛創(chuàng)立,銷(xiāo)量為0;而奧運(yùn)會(huì)結(jié)束到8月,健力寶就實(shí)現(xiàn)了345萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額,第二年,漲到1650萬(wàn);第三年,銷(xiāo)售1.3億。

　　1987年全運(yùn)會(huì),250萬(wàn)外加10萬(wàn)元產(chǎn)品贊助,廣州天河體育中心鋪天蓋地全是健力寶的廣告。尤其在閉幕式上,現(xiàn)場(chǎng)200多名工作人員統(tǒng)一穿著健力寶廣告運(yùn)動(dòng)服,入場(chǎng)的8萬(wàn)名觀眾每人一瓶健力寶,將整個(gè)天河體育中心變成一片橙紅色的海洋。六運(yùn)會(huì)結(jié)束后帶來(lái)的是火爆的訂貨,次年健力寶銷(xiāo)售2.7億,并登陸央視廣告。1989年健力寶廣告投放為1000萬(wàn)元,產(chǎn)值接近5億元。

　　1991年,健力寶憑借拉罐有獎(jiǎng)活動(dòng),銷(xiāo)售額繼續(xù)攀升。當(dāng)時(shí)健力寶還巧妙地參與了美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選時(shí)的助選活動(dòng)的產(chǎn)品特供,讓美國(guó)第一夫人成為健力寶的代言人。這也奠定了健力寶在國(guó)人心中,民族品牌的形象,獨(dú)步天下,無(wú)人可比。

　　2019年,健力寶持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。 7月健力寶將錦鯉護(hù)體、招財(cái)熊貓、Made in China三大元素以極具中國(guó)風(fēng)韻的形象展示在罐身上,用經(jīng)典和潮流碰撞,涵蓋了“國(guó)家符號(hào)”、“美好事物的載體”和“當(dāng)下科技、實(shí)力”展現(xiàn)出多元化的國(guó)潮元素。

　　2019年12月,健力寶發(fā)布了聯(lián)名包裝“祥龍納吉罐”,以故宮典藏文物乾隆皇帝的龍袍為創(chuàng)作靈感,提取了祥龍紋作為產(chǎn)品主視覺(jué),另外輔以蝙蝠紋、祥云紋、火焰紋等傳統(tǒng)紋飾,整體設(shè)計(jì)寓意吉祥,希望民眾能從中充分感受到中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化,激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情。

　　在新時(shí)代,健力寶依然傳承了不讓當(dāng)年的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造力和實(shí)力,一次次用實(shí)力破圈,再次引燃這個(gè)國(guó)民飲料第一品牌。

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