金融環境的變化、國家政策的調整、消費需求的升級，都在深刻的影響著跨境電商的發展邏輯。

　　在全球化縱深發展、政策紅利不斷釋放、市場需求持續旺盛的情況下，2019年，跨境電商行業有效地對沖了宏觀經濟下行、貿易局勢震蕩帶來的負面影響，發展態勢依然迅猛。

　　iiMedia Research數據顯示,中國跨境電商交易規模增長迅速(如圖),預計在2019年達到10.8萬億元，在2020年將達到12.7萬億元。

　　但從粗放式流量管理到精細化品牌經營，從規模角逐到品質追趕轉身能力的差異加劇了行業的分化，跨境電商領域去粗取精、優勝劣汰的趨勢愈發清晰。阿里、京東等跨境進口電商，以及環球易購、聯絡互動等跨境出口電商強者恒強，而在資本的推動下，中小電商的生存狀況卻愈發艱難。未來的競爭將是精細化、規模化的競爭。

　　“馬太效應”凸顯，跨境電商行業加速洗牌

　　Wind數據顯示，2019年前三季度跨境電商上市公司總營收達358億元，營收超百億元的企業共2家，處于第一梯隊，分別為跨境通和聯絡互動。處于第二梯隊的是華鼎股份、天澤信息等，其中，跨境通的營收領銜各大跨境電商企業。

　　據悉，2014年，跨境通并購環球易購后成為第一個主板上市的跨境電商企業。

　　2019年前三季度，在凈利潤方面，跨境電商行業也出現“冰火兩重天”的景象，跨境通的凈利潤遙遙領先于其他跨境電商上市公司，跟新維國際、蘭亭集序形成了強烈的反差。

　　七家跨境電商上市公司實力相差懸殊，跨境通營收是新維國際的93倍，凈利潤是廣博股份的50倍。跨境通在營收、凈利潤、凈資產、總資產等四個指標上均領銜其他跨境電商上市公司，核心優勢明顯，短期內將繼續領先地位。

　　多重領先優勢構筑極高競爭壁壘

　　跨境通是國內最早從事連鎖經營的服裝銷售企業之一，其前身為“百圓褲業”。

　　為把握跨境電商蓬勃發展的歷史機遇，2014年11月，百圓褲業完成了對跨境電商巨頭“環球易購”的收購，從而延伸了產業鏈條，豐富了公司的產品結構。2015年6月，為了明晰發展戰略和經營模式，該公司正式更名為“跨境通”。

　　隨著互聯網普及率提升、全球人均購買力增強、第三方支付軟件的進一步成熟、物流等配套設施的完善，網絡購物已經成為全球興起的消費習慣，加之政策紅利的不斷加持，跨境電商行業市場空間巨大。

　　而跨境通的并購標的環球易購是中國最早進入資本市場的跨境電商企業之一,在中國跨境出口B2C電商行業市場份額排名穩居第一。此外，環球易購旗下的以Gearbest、ZAFUL為代表的自營電商網站在海外有巨大影響力，不斷吸引優質供應商的加入。目前，其出口平臺合計注冊用戶數量超過1.4億人，超過5000個優質供應商合作資源，在線產品SKU超過50萬，日均發貨量200噸，銷售網絡覆蓋全球逾200個國家和地區。

　　作為行業跨境電商領域的絕對龍頭，環球易購不僅資金實力走在行業的前列，其還在大數據開發及應用、全球倉儲物流體系、深入本地化運營、提升自有品牌盈利能力等緯度進行深耕并建立起了核心競爭力。

　　近年來，環球易購不斷加大技術研發投入，在跨境電商業內率先告別粗放式人海戰術，率先進入到智能化、自動化、數據化的精細化運營管理階段，技術的領先應用將成為環球易購的重要增長引擎。

　　與此同時，環球易購還構建起了全球領先的跨境智能物流倉儲體系，通過不斷優化整合直郵、專線和倉儲資源，真正意義上搭建出具有全球倉配能力的跨境智能物流服務網絡。截止到2019年6月，環球易購在20個國家建立了47個海外倉、百余條跨境物流專線。強大、高效的全球倉儲物流體系已經成為了環球易購的“隱形”競爭力。

　　此外，近年來，跨境通還陸續收購前海帕拓遜、廣州佰倫、通拓科技等跨境出口電商公司股權，板塊布局進一步深化，企業龍頭地位得到鞏固。

　　加入國資大軍，4億元資金補流

　　去年9月，新興基金成為跨境通的單一擁有表決權份額最大的股東后，該公司正式加入國資大軍。

　　公開資料顯示，新興基金的控股股東為廣州開發區產業基金投資集團有限公司，其實際控制人為廣州開發區管委會。在入場跨境通之后，新興基金為跨境通帶來4億元資金以補充現金流，這4億元資金的注血將有效服務于跨境通的戰略推進，為其未來增長帶來更大的想象空間。

　　“選擇跨境通主要是兩個方面的考量，第一通過我們對跨境通的盡調，認為在我們考察的上市公司里面跨境通是比較優質的，整個公司的基本面還是很好的”，新興基金公司董事長梁燁表示，“我們本身看中且看好跨境電商這個行業,它能夠帶動上下游很多的相關產業,廣州本身就是一個制造大省,而廣州開發區本身就是制造強區,開發區有很多很好的中國制造的產品,跨境電商本身跟開發區的工業基礎和制造能力就有很好的結合點。”

　　國資入場的背后是對跨境通的市場價值和發展潛力的認可，這除了為跨境通帶來較強的信用背書為其融資提供便利之外，也可以使其更好的享受區內政策性的便利，以及對接相應的金融機構和資源等，進一步增強其綜合實力。

　　在跨境電商行業已經告別“野蠻生長”，競爭日益激烈的當下，如何靠自身的造血能力活下去，成為跨境電商下半場的考驗。在瞬息萬變的商業環境中，物競天擇、適者生存的法則適用于每一個企業。遭遇虧損的企業將依據自身資源被資本重新考量，在最后時刻要么被收入囊中，要么破產清算。而早已構建起一系列全球領先的體系，擁有技術、供應商、智力等眾多優勢資源的跨境通更有望成為行業的整合者，從而為中小賣家賦能，幫助其解決供應鏈、貨源及品牌服務升級難題。

　　分析人士認為，從行業機會和公司發展思路來看，跨境電商行業市場空間廣闊、景氣度高，跨境通作為出口B2C領域龍頭，受益于精細化管理、多渠道布局、差異化經營，將鞏固行業領先優勢，邁入發展“快車道”，在新一輪的市場競爭中搶占發展高地。

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